鸿星尔克：民族品牌的世界化情结

　　【中国鞋网-品牌动态】鸿星尔克的企业标识是一个“鸿鹄”的剪影。这是由鸿星尔克的创始人吴荣光选定的。吴荣光说：“这个标志是公司积极向上、充满无限生命活力的象征。鸿鹄寓意着鸿星尔克不断拼搏奋进、追求卓越的精神。” 而吴荣光的弟弟吴荣照则认为鸿星尔克的标志包含的内容更多。

　　鸿星尔克是一个优秀的民族品牌，自成立以后就一直坚持科技领跑的发展理念，并一直寻找差异化的发展路线。吴荣光说，中国的运动品牌众多，但都存在着同质化、科技含量不高的问题。鸿星尔克要想发展起来，就必须提高自己的科技含量并找到差异化的地方。的确如此，吴荣光率先在鸿星尔克的运动鞋生产中，加入了生物力学的科技原理，让鸿星尔克的运动鞋更舒适、结实。此外，吴荣光还专注于网球运动鞋的发展，摒弃了大而全的发展路子，这也让鸿星尔克于其他的运动品牌区别开来。

　　鸿星尔克不仅是民族的更是世界的。鸿星尔克的吴荣照说，自己的心中总有一个世界的梦。吴荣照指出：国内运动品牌最近几年的发展是有目共睹的，但总的说来国内品牌还多在中低档次徘徊，与世界的运动品牌巨头相差甚远。吴荣照还说：鸿星尔克要想在世界市场上占有一席之地，就必须整合产区资源，进行优化组合，不断完善网络渠道建设，提高产品技术含量，完善产品结构。

　　鸿星尔克不仅要做国内的知名品牌，还要走向世界，和国外品牌一较高下。吴荣光、吴荣照一定会带领鸿星尔克在世界市场崛起。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)