国内运动品牌滥扩产能致深陷发展泥沼

　　【中国鞋网-行业新闻】最近，网上曝出李宁安踏等运动鞋服企业出现库存积压问题。为何这种现象会集体爆发呢?

　　运动品牌市场增长乏力

　　国内主流牌受08年北京奥运会带动，取得了飞速的增长，销售量及利润均创下新高，但自09年之后，就开始踏上了下坡通道，截至去年底，匹克积压库存量同比增加23.5%，安踏同比增加37.7%，特步同比增加45.7%，李宁同比增加41.25%，增幅非常明显。

　　高产能、品质差是主因

　　经过08年的“甜头”后，运动品牌企业扩产步伐加快，忽视提高自身品质以及品牌的美誉度建设。随着生活品质的提升，人们对穿着的要求已不仅仅是裹身，更多的要求舒适及美观等感受，特别是80后开始步入工作岗位，穿着多向正装发展，而90后因独生子女的关系，对生活品质的要求就更高了，他们更倾向于美誉度更好的及阿迪达斯品牌，国内运动品牌似乎陷入极大的被动，而且有越陷越深的趋势。

　　结语

　　从运动品牌产业等诸多小行业中，无不存在着滥扩产能的现象。随着人口红利的消失，试问我们真的用的到这么大的量吗?高产低质，已经严重影响到未来中国经济的发展，这也是我国一直谈到的结构转型中，最大也是最棘手的问题。同样的问题，几十年前欧美国家也遇到过，这都是经济发展中必须面对的。或许我们该好好借鉴一下别人的经验，反思自己存在的问题，以期走出这个经济怪圈。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）