午间微点评:价格战并非摆脱高库存长久之计

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　　【今日热点】

　　关键提示：随着中国经济放缓导致消费者需求下降，耐克公司的业绩也受到了影响。一些商场内，紧靠耐克的国内品牌李宁、安踏等都已出现4~6折的超低折扣。而迫于同行的竞争，耐克在中国市场频繁打折出售其产品。

　　编辑点评：【价格战并非摆脱高库存长久之计】据悉，国内六大运动品牌——李宁、安踏、特步、361°、匹克和中国动向2012年度的上半年财报相继亮相，但集体“脸色”都很难看，在市场低迷营造出的大环境下，就连国际品牌耐克也难逃其中。日前耐克发布的一项数据，显示第一季获利以及中国市场订单都出现了不同程度的下滑，迫于同行的竞争，耐克也频繁打折销售品牌产品，卷入中国市场的价格战中。运动鞋服行业的库存已经出现过剩，严重影响了企业的资金周转和持续经营，但面对激烈的竞争，除了促销活动似乎没有什么更好的办法。然而，促销价格战也并非长久之计，还可能造成目标客户群体的流失，影响品牌的整体形象，因此寻找一条可持续发展之路势在必行。要突围困境，就不能再走旧路，老生常谈的话题就是转型升级，关键要狠下心从品牌战略、市场定位等基础方案再提升，摒弃代理模式粗放、分销网络庞大等诟病，进行资源优化，只有改变才能渐渐走出高库存的迷局。