李宁一亿美元砸韦德 服“良药”还是“毒药”

　　【中国鞋网-品牌动态】10月15日，李宁公司停牌一天，称将发布事关股价的敏感信息，不过截至记者发稿前，李宁官方并没有给出相关具体信息。

　　签约韦德

　　不过，引人注目的是，有消息称，公司已正式同NBA热火队球星德维恩·韦德签订合同。李宁公司与韦德的签约价格成了时下的热门话题。10月14日，美国ESPN记者马克·斯坦恩在微博爆料，签约的合同价值达到1亿美元总金额，韦德将获得每年1000万美元的报酬，为期10年，同时还将获得很大数额的分成，以及李宁公司的股份。

　　记者了解到，李宁官方并未对合同细节作出回应，如果消息属实，这样的签约价无论在中国还是美国都算得上是巨额合同。不少网友认为，李宁霸气十足，“这次是真的要破釜沉舟了。”

　　事实上，10月10日，李宁公司与韦德共同宣布创立全新运动服鞋品牌——韦德品牌，以此作为公司推动全球篮球战略的核心。全新核心签名产品线被命名为“韦德之道”，韦德会在NBA的比赛中穿着这款融入其标志性风格特点，并极具艺术感的专业篮球鞋。10月20日、21日，“韦德之道”中国特别版将分别在北京、上海旗舰店限量发售，22日开始在网上商城向全球发售。除此，“韦德之道”和其他韦德系列产品也计划2013年在美国发布。

　　据悉，这款“韦德之道”篮球鞋是近年来李宁公司科技含量最高的篮球鞋，为全掌碳板，成本高昂。限量发售球鞋仅有60双，不同于普通市售版，套装售价为1010元。

　　良药还是毒药

　　李宁公司此举引起了争议。有观点认为，李宁公司是在赌博，是在服毒。也有观点认为，李宁公司这是回归体育之举，是根治李宁公司当下困境的良药。

　　“尽快回归体育，李宁公司不惜代价，显示出清晰思路，押宝在少数明星。”李宁集团前公共事务总监及新闻发言人张小岩也给出了肯定。他认为这是在回归主流运动，这条路绝对正确。

　　福建七匹狼实业股份有限公司品牌中心总监李宏亮则在微博表示，李宁公司签约韦德的金额和时间未必准确，但毕竟是在做正确的事，应该鼓掌。

　　“李宁公司敢对一名已过而立之年，并且伤病缠身的球员开出如此天价的代言费，暂且不论其眼光与算计如何，光就其魄力而言已经足以使人唏嘘不已。”网友“古月冈”认为，李宁公司很可能在效仿耐克，用一个足够压得住场的球星来创造一个像Air Jordan的品牌。

　　“把NBA明星拉进行业中，在中国是行不通的。”中国一服装企业的品牌总监程先生在接受《国际金融报》采访时表示。在他看来，李宁公司此举并不适合当下中国的市场。他解释称，追星是利用意见领袖，在影响意见领袖，但这最多是品牌催化剂而非内核，因为大众永远不是意见领袖，只有中国在国际舞台上成为意见领袖时，中国品牌才可能成为意见领袖，不然永远是大众。这就跟非让一个农村姑娘，穿一身国际品牌范思哲一样，人们不会觉得你国际化，它只能让小部分农村领袖觉得不错。只有等农村国际化了，再利用范思哲才能加快国际化。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)