午间微点评:“快时尚”鞋服品牌价格战的反思

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　　【今日热点】

　　关键提示：“快时尚”界似乎是洋品牌的地界，ZARA、 H&M、MANGO、优衣库……这些知名品牌不仅引领着快时尚的风潮，也占据着时尚业界的 “财经高度”——ZARA的老板是欧洲首富，优衣库的老板是日本首富。不过，现在洋品牌和本土品牌的争夺似乎有点剑拔弩张。其实，不仅仅是本土品牌开始咄咄逼人，因为国内外宏观经济环境不佳的负面影响，以及网络电商对外资时尚品牌形成的持续压力，洋品牌在国内的日子早不如以往好过了。

　　编辑点评：【“快时尚”鞋服品牌价格战的反思】“快时尚”向来是鞋服行业高烧不退的热点话题，以物美价廉优势深得消费群体喜爱的“快时尚”产品，获得越来越大的市场占有率。但在库存压力持续上涨、消费热情逐渐退却的当前，专注于“快时尚”的鞋服企业也不得不打起价格战，特别是国内的品牌，一方面迫于国外“快时尚”企业进军本土市场的压力，另一方面由于电商的高速发展，对传统零售产生冲击，因此除了营销手段的实施之外，价格策略也成为了目前“快时尚”鞋服品牌必须打出的市场牌。在这过程中，鞋服品牌更应该保证消费者能够以低价获得更高性价比的产品，服务上也不能怠慢，除此之外在互联网成熟的现阶段，适当地建立起品牌的电商平台也是有效消化库存、回笼资金的方式，还能凭借自身的核心力量与竞争对手正面交锋，抢占更多的资源。