鞋服行业品牌网络广告环比下跌26.3%

　　【中国鞋网-数据统计】根据EnfoDesk易观智库研究表明，服装服饰行业品牌网络广告投放规模进一步下滑，2012年9月环比下跌26.3%。受季节性因素影响，2012年第3季度服装服饰行业网络广告投放规模，呈现出持续收缩的态势，其中9月网络广告投放金额甚至不足7月的三分之一。

　　从细分市场的表现情况来看，除表系列、隐形眼镜以及运动鞋细分市场网络广告投放规模有所上涨外，其余细分市场均有不同幅度的下滑。其中，网上零售服饰及品牌形象广告9月网络广告投放规模环比下降26.5%，但其市场份额依然稳居第一。运动服装服饰9月网络广告投放环比下降46.2%，其市场份额由8月的33.9%下滑到9月的24.7%。

　　表系列9月网络广告投放规模逆势上涨，环比上涨20.4%，其市场份额由8月的6.6%上涨到10.8%;隐形眼镜细分市场9月网络广告投放亦大幅提升，环比上涨89.4%，其市场份额由8月的3.7%上升到9月的9.6%。

　　2012年9月，服装服饰行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，耐克稳居第一名，博士伦、九牧王分别位居第二名、第三名。前三名当月投放金额均在500万元以下，且彼此的差距较小。

　　2012年9月中国服装服饰行业品牌网络广告投放TOP20广告主

　　从TOP20品牌广告主的投放情况来看，近四成的广告主大户大幅缩减9月网络广告营销费用。其中，耐克缩减了近一半的网络广告营销费用，当月投放金额仅为491.7万元，环比下降44.6%。同时，耐克调整了网络广告投放策略，减少了网络媒体投放平台，并大幅削减了其在新浪门户的投放金额。

　　特步中国、凡客诚品也大幅削减了其网络广告营销费用，其中特步中国环比下降32.8%，凡客诚品更是持续下降，9月环比下降71.4%。此外，运动服饰类广告主三六一度、匹克9月网络营销费用也大幅削减。

　　虽然9月服装服饰行业网络广告投放规模整体呈现收缩态势，但也不乏异军突起之辈，在运动季过后开始大力营销自己的品牌。例如主打韩国的牛仔混搭时装的宇宙星国际，9月强势入围TOP20广告主榜单，在网易门户的女人频道、时尚服饰频道以及女性垂直门户网站瑞丽网进行广告投放。国际铂金协会则主打其首饰品类，举办了"铂金为爱'微承诺'赢夏威夷双人游"活动，对其品牌进行大力推广。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)