午间微点评：鞋企辩证看待名人商标营销

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　　【今日热点】

　　关键提示：先抢注商标再签约明星，福建艾弗森品牌的尝试，为不少试图通过抢注名人商标迅速扩张市场的泉州企业提供了一个可以借鉴的方式。但是，与球星成功签约，品牌是否就可以高枕无忧?把品牌的核心押在一个明星身上，又会面临怎样的市场风险?不少业内人士提出了不同的看法。

　　编辑点评：【鞋企辩证看待名人商标营销】抢注球星商标是很多鞋企品牌在创业初期普遍看好的一种营销策略。借助当红球星来提升企业品牌的知名度，在很多商家看来，确实不失为一种省力的方式。然而，当品牌发展到一定阶段的时候，与之相关的一些瓶颈也日益凸显出来。如果企业在前期没有做好充分准备的话，当与球星的合作期限到期后，就有可能会面临着一系列的法律风险。因此，从长期发展角度来看，企业在抢注球星商标时，务必要结合自身的综合发展实力，制定相应的后续营销方案，建立起属于自己的品牌核心战略，而不应该把品牌全部押在一个明星身上，这样才能保证企业的长远发展。