洋品牌国内外双重标准遭诟病分析

　　【中国鞋网-滚动快讯】同一种商品，在国内国外的售价却是天壤之别，最近与此有关的新闻不断见诸报端：耐克国内国外搞双重标准被罚……这种定价差别，让不少网友用最热的“元芳体”调侃：元芳，你怎么看?

　　同一款耐克篮球鞋，在中国不仅价格比国外高出500多元，而且在国外销售是双气垫，到国内却变成了单气垫。耐克体育公司为自己的“双重标准”交了487万元的罚款。这也是北京工商部门针对企业“双重标准”开出的首张罚单。

　　实际上，记者注意到，不仅是耐克，此前一些洋品牌国内国外实施双重标准、两种价格的情况很普遍。

　　高端水依云矿泉水因为在国内外实行双重标准，屡次登上国内质检黑名单，不仅如此，其在国外售价也比在国内便宜许多。

　　一位自称在美国生活十年的华人谷女士表示，哈根达斯在美国价格很便宜，也就两三美元，美国人对哈根达斯几乎不感冒，更别说当成品牌来推崇。而在中国，哈根达斯却成了冰激凌中的“贵族”，这让很多美国人也感到费解。

　　此外，还有味千拉面、吉野家快餐等“洋品牌”，它们在自己的老家也很“平民”，可转战中国后，不但恢复了活力，甚至变身为“贵族”。

　　“卖得贵，质量又不好，这不是在暗指我们傻吗?”对于洋品牌的行为，昨天，记者随机采访了部分消费者。不少消费者认为，洋品牌的这种行为其实是歧视性定价，但究竟是谁惯坏了这些洋品牌呢?为什么洋品牌敢这样做呢?

　　万宝龙 (中国)有限公司中国区董事、总经理陆晓明解密奢侈品牌的定价之道时曾提到，在中国市场，关税最多占到奢侈品最后零售价的5%左右，品牌的定价策略决定了一切。

　　而针对洋品牌这种“内外有别”的做法，业内人士认为，尽管中国市场对跨国公司极其重要，但他们从心态上却不重视中国。因为“仗着产品好”，感觉可以“有恃无恐”。

　　“这实际上是歧视性定价。”河南省商业经济学会常务副会长、秘书长宋向清认为，当下洋品牌在国内外实行两种定价、双重标准的行为，反映了国人的一种心理，那就是对洋品牌的饥渴症和崇拜症。

　　另外，这也说明我国国内高端同类品牌竞争不充分，如果能引进更多的同类品牌参与竞争，那么价格自然就会降下来。

　　对于洋品牌的这种行为，说明洋品牌的商业道德缺失，相对于国外，国内的劳动成本要低得多，尽管关税增加，但价格应该相对一致，或者说允许洋品牌在中国的价格适当高一些，但不能高得离谱。

　　宋向清建议，下一步政府应该加强对洋品牌在服务、定价等方面的监督、引导、管理。我们欢迎它们进入中国市场，但要遵循国际商业规则，不能随意定价，损害中国消费者的利益。还要加强引进同类同档次竞争品牌，加强宣传，确保洋品牌价格回归到理性竞争上来。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)