午间微点评：实现利益平衡，正视电商角色

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　　【今日热点】

　　关键提示：面对电子商务的汹涌来袭，线上线下共同发展，企业左右手互搏的经营策略已被家电行业广泛使用，但是如何用好此计，平衡线上销售和线下门店的利益是企业当前急需解决的问题。

　　编辑点评：【实现利益平衡，正视电商角色】从媒体近段时间对李宁品牌的报道来看，李宁从九月份开始就已经利用线上渠道对部分产品进行网上推广销售。但是由于线上渠道实行低价折扣的销售方式，使得实体店铺的营业额受到了影响，这让李宁品牌的分销商们叫苦不迭。这销售价格上的差异，可以说直接引发了线上销售与线下销售的利益冲突，也在一定程度上影响了品牌企业的发展壮大。因此，如何寻找线上线下的利益平衡点，成了目前实行线上线下共同发展的品牌企业必须面对的共同难题。对此，笔者却认为，虽然电商被看作是现下目前最炙手可热的销售渠道，但是依照李宁目前的发展现状来看，似乎大多数品牌和企业都对电商所扮演的渠道角色过度信任，单方面认为启用电子商务就一定能达到预期的效果。其实不然。电商与线下实体店本身就是分属两个完全不同的领域，二者的结合难免会有利益等各方面的冲突产生。因此，企业需要重新审视和评估电商在渠道上的角色，制定更好的策略来发挥电商优势的最佳效果。