午间微点评:品牌试水娱乐营销是把双刃剑

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　　【今日热点】

　　关键提示: 在日前举行的中国糖酒会上，刘悦、王乃恩、金池，三位“中国好声音”学员集体亮相，此举是为了给泉州的好彩头食品企业捧场。捧场的背后原因是因为好彩头刚刚赞助了“中国好声音”巅峰对决全国巡演活动，签约仪式就在福州举行。此前好彩头刚刚在天交所挂牌，此番举动无疑是剑指旗下糖果的年轻消费群体，期待能借“好声音”真正博出“好彩头”。

　　编辑点评：【品牌试水娱乐营销是把双刃剑】电视剧《神探狄仁杰》“元芳，你怎么看?”最近一段时间，在各大网络媒体上频频出现这样的调侃语，甚至有很多品牌商还热衷于把这样的一句话进行广告改造，从而带动品牌的在线营销。诸如此类，《中国好声音》金池出席某品牌酒会、郭晶晶大婚在即等等各种各样的娱乐事件也同样频频被采纳，出现在各大品牌的广告宣传单里。从这样一些简单的营销案例中，我们可以看出借助明星效应或者当红网络热点进行品牌营销已经成为了当前很多企业一贯采用的手段。但是这种营销手段有时候就像押宝一样，一旦明星或者整个娱乐事件有发生什么负面消息，往往也会影响到品牌的发展前程。所以，在试水该模式经营的时候，企业务必要提前有个全面的营销方案做铺垫。