午间微点评：运动品牌的没落转型

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　　【今日热点】

　　关键提示：近日，继耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、特步、361度等体育品牌之后，Kappa与国内知名童装品牌派克兰帝共同组建Kappa Kids品牌合资公司，进入童装市场。这一消息，再次使公众焦点聚集到运动鞋服产业的现境和未来发展上。

　　编辑点评：【运动品牌的没落转型】在早已过去的十年时间里，运动品牌可谓是迎来了“黄金十年”的高速发展期，各大品牌凭借着这一股“运动热潮”着实风光了一把。然而，经过多年的市场沉浮之后，体育用品行业却暴露出了一块致命的短板，那就是产品同质化严重，并且其所导致的库存危机也成为了品牌企业挥之不去的噩梦。因此，在日渐混乱的市场竞争下，转型升级成了品牌的救命稻草。而为了缓解转型所带来的部分压力，很多品牌企业都将触角延伸到了不同的细分市场。但是，依据近段时间以来的媒体报告来看，由于定位不准确、对市场把握不够全面等因素的综合作用下，运动品牌的转型之举不仅没能让品牌摆脱困境，甚至陷入到了举步维艰的狼狈之地。而如今，不少运动品牌又在没落之时，将触角伸向了童装市场。市场反应如何，我们尚且不知，只希望运动品牌能够把握好此次契机，平衡利益，做好战略部署，重新赢得发展机遇。