午间微点评：运动品牌跑马圈地时代暂时落幕

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　　【今日热点】

　　关键提示：杨家坪又有体育品牌专卖店关门了——前后一个月内，这已是该片区的第二家体育品牌门店关闭。这仅是今年运动品牌行业的一个缩影。安踏体育也在半年内缩减了110家门店。国际知名运动品牌彪马的最新公告显示，2012年第三季度，该公司利润同比下滑85.1%，经营利润由1.186亿欧元缩水至1960万欧元。

　　编辑点评：【运动品牌跑马圈地时代暂时落幕】近日来，多家运动品牌的关店事件备受媒体关注，不仅国内本土品牌面临着生存困境，国际品牌同样也遭遇着发展瓶颈。在“黄金十年”之初，各大运动品牌凭借着自身雄厚的资本和为国际大牌代工累积的多年经验，通过明星代言、体育赛事赞助等营销方式占据了一线市场，并且开启了跑马圈地时代。但是，跑得快并不意味着能够跑得稳。随着体育用品市场的逐渐饱和和市场竞争的加剧，这些以代工出身的运动品牌由于缺乏研发创新能力，深陷同质化竞争的恶性循环，在当下多元化的竞争时代里，已无明显优势与新兴品牌抗衡。因此，运动品牌不得不选择以关闭门店的方式来较少成本支出，为后续发展积蓄资本。不断减小的利润空间不得不让人承认，运动品牌的跑马圈地时代已暂时落下帷幕。