嘉兴网商瞄准节日营销 演绎鞋服购物疯狂

　　【中国鞋网-滚动快讯】虽然“双十一”已经过去了，然而这场网购盛会的硝烟还未散去。昨天，记者走访了解到，嘉兴网商在此次“双十一”网购盛会中表现不俗，而实体商家也借“双十一”促销拉动消费。然而，也有业内人士表示，“双十一”透支了消费者的消费力，未来一段时间，网店成交额会持续走低。

　　嘉兴电商成交刷新纪录

　　如果非要用一个词来形容天猫“双十一”的销售状况，那么这个词一定是“疯狂”。根据淘宝实时提供的销售数据，在“双十一”促销开始10分钟后，淘宝的交易额就突破了2.5亿元，第37分钟交易额突破10亿元。在11月11日的24小时里，仅淘宝和天猫的支付宝销售额就达到191亿元。

　　这其中就有不少是嘉兴网商的贡献。昨天，记者采访了多家本地网商，大家纷纷表示，今年“双十一”销售额较去年有较大幅度的增长。

　　海宁一家皮衣店的老板就告诉记者，在零时至3时这第一波高峰中，该店卖出了五六百件皮衣，成交额达到七八十万元。

　　而在嘉欣丝绸，虽然100多号人已经忙了24小时，但昨天工作人员还在赶着发货。“目前已经发出5000单货物，剩下近5000单估计在未来几天能发完。”该公司企划总监朱巍告诉记者，在“双十一”这场战役中，嘉欣丝绸一天销售额就达到300万元，较去年增长了近5倍，“对于网商来说，平时活动促销的销量占比就比较高，因此‘双十一’这样的机会更是不容错过的。”

　　同样，嘉兴网商的龙头麦包包“双十一”一天也实现了近千万元的销售额，是平时的好几倍。

　　“双十一”过后的冷思考

　　“双十一”促销大战的巨量交易，折射出巨大的市场需求。这种需求，是电商发展壮大的基础，然而，喧嚣背后也带给人们许多思考。

　　如何使消费者得到更好的消费体验就是一个问题。例如11日零时刚过，不少消费者就在微博上吐槽，无论是提交订单或是付款页面均遭遇“卡壳”，页面几度瘫痪。同时，尽管淘宝天猫网站上各商家纷纷宣称全场五折，并承诺折后价为30天内最低，但记者发现，部分商品“双十一”当日的价格较一个多月前并未便宜多少，不少商品提价再打折，实际并未便宜多少。

　　对于电商来说，近于成本价的折扣，也使得其在跑量的同时，毛利率十分低。嘉兴一家电商就坦言：“‘双十一’是赔本赚吆喝。”

　　麦包包副总裁方天雨分析，今年“双十一”网上交易之所以如此火暴，首先是今年经济形势不好，许多服装、家纺等传统企业积累了大量库存，正好可以通过网络渠道释放;另外，淘宝提前一个月就开始大规模的“双十一”宣传，这也使得许多消费者将其购买需求攒到了11日这天释放，其实许多商家“双十一”前后很多天的销售额都是下降的。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)