午间微点评：运动品牌兴起“关店潮”

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　　【今日热点】

　　关键提示: 据经济之声《央广财经评论》报道，知名体育用品企业匹克体育最新发布的报告：截至今年9月底，匹克在中国的授权经营零售网点比去年末减少1067个。和关店相对应的是匹克下滑的订单，匹克集团明年第二季度订货会订单总额和今年同季相比下降超过20%，产品平均批发价格出现零增长。

　　编辑点评：【运动品牌兴起“关店潮”】一直以来，体育用品行业都是市场的一个焦点。不管是在奥运赛场上还是在各种大型明星赛事赞助上，都少不了安踏、李宁、匹克、鸿星尔克等为首的一些本土运动品牌的踪迹。同时，伴随着体育用品行业的高速增长，行业内也开始出现了新的发展瓶颈。库存积压严重、企业订单减少、用工成本高涨等，特别是高库存问题更是首当其冲地成为了当前体育用品行业发展最棘手的问题。

　　面对日趋严重的库存窘境，很多运动品牌鞋企开始深入市场寻找解决的方法。开场特卖、打折促销、电商清理、去加盟化、广告置换、工厂内销、参加展会、节日团购、统筹调货、重构流程、关闭低效店铺……但是在这些不断创新的途径中，运动品牌商们还是普遍青睐于关闭低效门店。

　　对此，笔者认为，关闭部分的低效门店，确实可以在一定程度上削减品牌的终端运营成本，实现短期内库存压力的缓解，但是这也绝非是长远之计，关闭低效门店从根本上来讲，也只是起到一个优化的作用。在此基础上，品牌企业还需要全面权衡好自身在市场中的品牌定位，多措并举，加强工厂店、团购市场、网购市场、校园店等自营门店的信息系统建设，逐步完善终端消费者体验，这样才能从根源上解决库存问题。