运动品牌遭商场撤离危机或蔓延国内市场

　　【中国鞋网-行业新闻】购物中心选择品牌时会关注两点，一是消费者对它的关注程度和欢迎程度，二是品牌的营业能力，创造销售收入的能力。如果这两点都不达标，那么品牌将被商场打入冷宫，轻则调整位置，重则撤离商场。

　　现在所面对的危机不少，而失宠于商场更令运动品牌的境况雪上加霜。北京奥运后，人们对运动品牌的兴趣有所下降。运动品牌从全民消费变成了运动爱好者消费，相当于从生活必需品变成了特定消费品。而当运动品牌受高库存威胁，打折自然会成了常态。打折多了，品牌的吸引力也自然下降。在加上那么多不同运动品牌的专门店遍地开花，网上购物门路多，商场门店销售下降也在所难免了。

　　想当年，运动品牌红火的时候，商场求着他们进场。如今，运动品牌自身危机爆发，消费者注意力转移，商场就立刻翻了脸。运动品牌纷纷抱怨商场落井下石。对商场而言，不能带来大量客流和销售的品牌肯定就不能再作为主力店存在，仅仅只能作为一个基础品类。所以，逐步缩小或撤离运动品牌，就理所当然了。这种情况在北京已经很明显了。笔者估计也会蔓延到国内各大城市。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）