电商平台自创鞋服品牌打造核心竞争力

　　【中国鞋网-鞋业趋势】在很多人的印象中，电商平台就是一个品牌大杂烩，卖的全是别人的东西。不过，由于电商领域近年来的竞争日益激烈，为了打造自己的核心竞争力，一些电商平台开始自创鞋服品牌，卖自己的产品。

　　厦门的名鞋库是以替品牌商清库存的方式成长起来的。名鞋库的创始人许松茂是晋江人，2008年创办了名鞋库网站，依靠销售正品低价尾货，跻身中国鞋类B2C前列。不久后，名鞋库不再满足于处理名牌尾货，几年前开始涉足新品领域，可是无论是清库存还是卖新品，算来算去都是帮别人做销量，赚的依然是辛苦钱。

　　为了增加利润，名鞋库开始了自主品牌的探索之路，在线下成立相关公司，帮助其他国家和地区的企业提供设计好的鞋款。有了这个底气，去年开始，名鞋库相继推出朗蒂维、斯高玛、艾德尔森三个自有品牌。“虽然目前自有品牌对利润的贡献率还不大，但作为新的利润点的补充，相信以后的贡献率会越来越大。”许松茂说。

　　淘鞋网成立的时间也不短了，其背后投资者操盘手董事长王冬竹人称“缝纫线王”。线业是鞋服行业的上游产业，从鞋服企业的用线量就能看出下游市场的景气度，王冬竹因此能够更加敏感地获知市场气候的变化。“在商言商”，淘鞋网的经营信念便是要有利可图，他们愿意与国际一线鞋品牌合作，因为经营成本高、获利难，淘鞋网注重的还是与一些本土品牌的深度合作。

　　去年年底，淘鞋网与特步合作，借助品牌影响力，推出“步步庚心”系列限量版韩庚专款潮鞋。“‘步步庚心’也算是我们自创品牌的一种吧，只有淘鞋网的平台才能销售这款特供鞋，等于是我们企业下单，让品牌企业帮我们代工，当然品牌价值也包括在鞋的成本里面了。”王冬竹说。

　　“电子商务等于低价是一种误区，低价位并不能支持电商的长久发展。”王冬竹说，为此他们一直都坚持与品牌价值相当的售价。今年为了进一步推高专供鞋品的知名度，垂直电商充分运用跨界合作的模式，与银行合作，推出联名优惠卡。企业的意图很直接：实现共赢，降低成本，获取利润。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)