午间微点评：年终特卖也是把双刃剑

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　　【今日热点】

　　关键提示：昨晚8点，厦门SM广场的五楼的安踏特卖会人潮涌动，俨然一个大的夜市，这样的情形已经持续很多天了。“真便宜，最低的有一折。”逛了一圈特卖会的王阿姨说道，很少见到这么低折扣。

　　编辑点评：【年终特卖也是把双刃剑】继“高库存”之后，“特卖会”成为了鞋服行业近端时间以来搜索最热的关键词之一，各大品牌都赶着年末这趟末班车，争相开展各种促销活动，以此来消耗居高不下的库存压力，并希冀品牌能够重新迎来发展春天。但是经过一年的改革和努力，整个鞋服行业似乎仍然笼罩在库存高企的噩梦当中，而年末的各项特卖会和打折促销活动也为了各品牌迫不得已的选择之一。对于年终特卖，行业人士给出不同的看法。有人说过于频繁的折扣活动会降低消费者对品牌的期望值，影响品牌形象的梳理;也有人说在保证质量和服务的基础上进行折扣活动，对品牌的发展也是存在有利的一面。而笔者却认为，品牌企业采用的一系列措施，不管是对是错，只要能够帮助品牌获得新发展，就是最适合企业的。而年终特卖这把双刃剑能否为鞋服行业带来全新的发展机遇，答案还得从各个品牌最后交出的那一份“成绩单”中去寻找。