午间微点评:创新引领户外品牌立足泛户外市场

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　　【今日热点】

　　关键提示：泛户外概念早在数年前就被频频提及，有相关行业人士预测，国内泛户外市场的份额已经有百亿之巨，这个数据之所以如此庞大，与其跟体育用品沾亲带故是分不开的。

　　编辑点评：【创新引领户外品牌立足泛户外市场】户外运动从专业级逐渐走向大众化，而随之变化的还有与之息息相关的鞋服装备。如今，在整个户外用品市场上，除了有为那些敢于冒险的人士提供的安全户外装备之外，也不乏许多带有休闲风格的户外产品。当逃离城市喧嚣，走进大自然的行动被越来越多人认可之际，泛户外的概念也在形成中。这种广义上的户外运动，指的是任何一项走出家门的运动，区别于通常人们所理解的那种带有危险性质的户外探险运动。

　　近年来“泛户外”成为了一种流行趋势，继而推动户外运动市场不断升温，许多户外品牌也开始争抢这块市场“大蛋糕”。然而，面对国外品牌的挑战、市场格局的形成，不少实力较弱的户外品牌遭遇发展瓶颈。因此，要实现异军突起就不得不走上差异化的品牌发展道路，以科技成果、技术创新等手段开辟属于自己的市场蓝海，提出新概念、新产品，塑造核心竞争力，这样才能不被吞噬在行业的竞争当中。每一个户外企业都有适合自己品牌发展的空间，只有拓出自己的一亩三分地，才能够不断进行耕耘，这是在市场竞争中脱颖而出的战略，也是未来行业发展的一个趋势。