“双12”电商疯狂 实体店蓄势转道年终大促

　　【中国鞋网-鞋业趋势】继“双11”电商掀起的购物狂欢之后，时隔一个月，“双12”悄然来临，各大电商严阵以待，意图再次掀起一次购物狂潮。然而，记者了解到，即便电商使出温情手段和不小的优惠力度。但是领教过“双11”各电商发货慢、缺货的“后遗症”后，消费者网购的热情似乎打了折扣。当天，南宁市各大实体商场也不为所动，蓄势以待圣诞节和年终大促销。

　　电商各出奇招造势“双12”

　　“1212”谐音“要爱要爱”，各电商抓住这个节点，大打温情牌。网友“小猪嘟嘟”说：“‘双12’当天，我打开淘宝时就愣住了，淘宝把我进入淘宝的时间和我买的每一件商品，都串起来制作成‘淘宝时光机’flash。它通过我买的东西，推断出我什么时候买了车、结了婚，配上温馨的文字，看得我流泪。”

　　京东商城则将12月12日定为“会员关爱日”，推出最低2.5折，为期3天，通过折扣、送礼等方式吸引消费者购物。苏宁易购更是打出“一爱到底”、“为爱0元购”等口号，采取打折、购物返券等进行让利。

　　但与创造“双11”销售奇迹时相比，淘宝网“双12”的目标却不在“刷数据”。据阿里巴巴公关部工作人员介绍，此次“双12”淘宝主推“小而美”，即降低门槛，不再局限于“天猫”商城，而让零散店主参与其中。同时，加大与消费者的互动程度，消费者打出自己的心愿价格，让店家斟酌是否同意议价。另外，推出“淘宝时光机”让大家即使不消费也逛得开心。

　　据淘宝网数据显示，截至12月12日零时，共有超1.1亿用户在淘宝网等待购买商品。同时，共有1403万件货品由网友向卖家提出了心愿价，有1012万件获得了卖家的回应，互动性良好。

　　经历“坎坷”消费者购物趋理性

　　经过“双11”的疯狂采购，不少网友表示已经“囊中羞涩”，不会特别关注“双12”的活动了。而不少消费者则表示，是因为经历了“双11”的“坎坷”购物经历之后，让他们对“双12”的消费更加趋于理性。

　　网友“国王”说：“‘双11’前，我预先看好了10多样要买的东西，装进购物车。11月10日晚11时30分，我坐在电脑前等待‘双11’的到来。可‘双11’零点一到，支付宝居然崩溃了，原先收藏的东西都付不了款，气死人了。”而网友“小妮子”则用“悲催”来形容自己的购物经历：“买的衣服等了半个月才到不说，到货后发现衣服缺了两颗扣子。向卖家要求更换，对方却说没货了，不要就只能退货。”

　　记者随机采访了诸多“网购达人”，多数人都表达了“看看就好，合适再考虑买”的想法。

　　不过也有消费者从促销中享受到了实惠，市民李先生就用苏宁易购“为爱0元购”活动中返还的代金券，为妻子采购了一台手机。他说：“我上网挑选到凌晨3时，才在‘为爱0元购’活动中买了300元商品，获得了苏宁返还的300元代金券，用它买了一款手机。”

　　而网友“小猪嘟嘟”还提出了对“双12”的不满之处：“‘双12’前，我一天就收到了几十条淘宝店铺的促销短信。时不时手机就响一下，真是烦恼。”

　　多数实体店“不蹚浑水”

　　电商促销活动如火如荼，而南宁各大实体商场则对“双12”不“感冒”。一位商场负责人表示，电商的巨额成交量对传统商业模式确实有一定的冲击。但是，在“双12”前期的营销会议上，商场领导层仍然做出了“不蹚浑水，全力备战圣诞和年终大促销”的决定。

　　记者走访时发现，苏宁电器是唯一一家配合网络进行大力度促销的实体电器卖场。在南宁市衡阳友爱路口的苏宁电器里贴满了“爱12，一爱到底”的年终巨献购物节活动宣传标。康佳、长虹等品牌部分电视机降价返利近3000元，其他电器产品也有400～1000元的降价幅度。但国美电器并没有在“双12”当天开展家电促销活动，打折、返利的活动也较少。

　　南宁市各大商场中，除南宁百货针对“双12”举行了促销活动外，梦之岛百货、南城百货、百盛商场、国贸大厦等大型购物商场只有个别品牌打出“‘双12’当天全场6.4折”的促销活动，商场均未针对“双12”进行专门的购物节活动。但由于时逢部分商场的店庆，商场内的服装、鞋等品牌商品的折扣活动较多，折扣在5～8.5折之间，部分品牌冬季新款也打出6折促销。

　　一位商场负责人表示，从销售情况来看，“双12”的客流与恰逢周末的“双11”略显冷清，商场目前的折扣活动都与“双12”无关。“我们实体商场还是比较重视正统节日的促销”。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)