午间微点评：体育品牌需深度调整以待凤凰涅盘

　　【中国鞋网-午间微点评】鞋业市场大小事，鞋网编辑微点评，从独特角度解析热点事件的背后玄机。深度挖掘有价值的信息资源，共同分享有意思的资讯趣闻，每日午间中国鞋网将为您呈上一道道最新鲜可口的新闻饕餮盛宴。

　　【今日热点】

　　关键提示：一度快速成长的国内体育品牌遭遇寒流，是自身发展策略有误所致，还是受经济大环境影响?在中国体育产业目前的发展格局中，体育用品业占据举足轻重的位置。国内体育用品业发展现状，某种程度上折射出中国体育发展过程中存在的不均衡问题。

　　编辑点评：【体育品牌需深度调整以待凤凰涅盘】2012年的伦敦奥运会在一片唏嘘声中落下了帷幕，而本该在这个奥运年有所收获的体育品牌却没能赶上这趟顺风车。在奥运之年遭遇市场低迷，让不少体育品牌措手不及，也让跑马圈地时代累积的行业问题暴露在了人们的眼前。市场定位的不明确，行业发展策略的滞后性，以及终端营销缺乏新意等等，都让体育行业在这个时尚休闲产业快速崛起的时代里，受到了很大的冲击。而随着库存量的不断高企，终端门店的大幅缩减，部分体育品牌采取了低价折扣的方式以求生存。价格策略虽然能在短时间内缓解困境，却无法从根本上解决问题，长期的低价折扣只会让品牌丧失原本的品牌价值，丧失更多的消费者和市场份额。在体育品牌陷入困境之时，若国际大品牌同样采取价格策略，那么本土体育品牌将无翻身的机会。因此，打折促销只是短期内的做法，重新占领市场，体育品牌还需进行更深层次的调整探索。