2013年运动品牌转型升级势在必行

　　【中国鞋网-要闻分析】近日，安踏、匹克等国内知名运动品牌的春夏订货会的情况均不太乐观，据相关数据显示，与去年同期相比下降20%—30%。鞋类电商拍鞋网()上显示，2013年运动品牌市场形势依然严峻，但是如果进行有效的深度调整，借助这样的平台进行品牌升级，仍然有很大的市场发展空间。

　　日前，中国的运动品牌持续处在“寒冬”状态，发展势头已大不如前，在疲软的经济市场与高库存的双重夹击下，我国体育用品企业不断下沉，国内运动品牌竞争力不断加大。据数据显示，2013年第二季度订货会遇冷，订单额出现了下滑状态，而亦对外表示，2013年第二季度订货会订单金额也同比下降15%~25%。除了国内的运动品牌，国际一线运动品牌也难逃厄运，从获悉，今年阿迪达斯在中国的订单量亦出现下滑。

　　除此之外，高库存也成为恶化运动品牌行业市场的一大因素。不少之前让消费者喜爱的流行鞋款，也受到影响，相关媒体报道，的销量与去年同期下降超过10%以上。而颇受篮球爱好者热衷的销量也不如去年同期。面对这样的恶劣形式，不少业内人士纷纷给予忠告：国内运动品牌应尽早制定出应对措施进行行业调整与企业的转型升级。

　　针对行业所面临的需求不畅问题，不少运动品牌当然不会坐以待毙。大部分品牌通过价格战清理出库存。的各种促销打折活动，确实清理了不少库存，的大幅度降价吸引了不少消费者。据相关媒体披露，即使是中国最久负盛名的老品牌回力鞋，价也难逃降价困境。但是长久的价格战其实是一种内伤，在这一点上李宁就采取较为理智的措施。据站透露，2013年，李宁将采取通过进军海外市场，与国际品牌掐按合作，扩张销售渠道，解决高库存问题。

　　品牌大佬忙着扩张转型，新兴运动品牌则意在打造品牌之路。福建艾弗森品牌营销有限公司与国际篮球巨星阿伦•艾弗森正式签约短短的一个月时间内，就成为消费者的新宠，不少艾弗森球迷更是以穿艾弗森品牌作为球标志，借助明星效应，艾弗森品牌逆势成长。

　　企业的发展是需要不断升级的，消除库存不能靠盲目的价格战。国外一线品牌的做法就值得借鉴。

　　为什么的运动鞋销量始终据运动品牌前列?最主要的原因在于阿迪达斯的销售策略。十年前，阿迪达斯的一线市场在本土，而中国则为三线市场，把廉价的商品放在中国销售既保持了品牌价值也消耗了库存。成功打开中国市场，成为知名鞋款，其他adidas的商品也陆续在中国上市，比如受到很多中国消费者的喜爱，把adidas是国际一线品牌的概念灌输进中国人的消费观念中。

　　中国运动品牌在发展的过程中，品牌价值的提升与库存的消耗同等重要。2013年的国内市场势必更加严峻，在转型升级的道路上，需要有前瞻性的发展目光和反复博弈的精神。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）