午间微点评：透析电商娱乐营销如何“步步惊心”？

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　　【今日热点】

　　关键提示: 昨日，苏宁易购首席赞助的中国首部萝莉电影《大叔 我爱你》在南京试映，来自全国30多个城市的苏宁易购会员捷足先登观看了中国首部最有范儿的爱情轻喜剧大片。据苏宁易购市场中心人士介绍，这是苏宁易购整合娱乐营销的又一大作，也是苏宁易购2013年赞助上演的首部爱情电影。

　　编辑点评：【透析电商娱乐营销如何“步步惊心”?】“节日营销”、“微博营销”“娱乐营销”，近来电商行业可谓是忙得不可开交。继赞助《中国好声音》之后，本期苏宁易购再度瞄准这一商机，携手中国首部萝莉电影《大叔 我爱你》强势开启新一轮的娱乐营销。相较其他营销模式，这种娱乐营销的号召力确实是毋庸置疑的。从早些时候的“超女”、“非诚勿扰”、“中国好声音”的冠名再到现在电视剧广告的隐性植入，娱乐营销着实取得了较大的飞跃，使得很多电商企业也纷纷不约而同地在娱乐营销上押重金。

　　娱乐营销从某种意义上来讲，是电商企业成功俘获消费者眼球的一种经典营销模式，它通过一些消费者可轻易接受的渠道，借助娱乐的元素或形式将产品消息传递给消费者，从而引起消费者的共鸣。这种模式的推行不仅不会让消费者产生反感，同时还可以让消费者对品牌有个更深的印象。但是这种营销模式也同样存在着一定的弊端，有时候巨额的支出并不一定得到相应的回报。所以，对于电商企业而言，试水娱乐营销应从自身企业的承受能力出发，才能保证万无一失，越走越远!