分析：传统企业是土壤 未来电商路更广

　　【中国鞋网-要闻分析】从鞋服到卫浴，再到茶叶、食品，今年泉州传统企业的“触电”势头很猛。泉州市电子商务协会副会长肖利华博士认为，树高千米离不开根，未来电商路更广，但走得再远都需要传统企业的土壤。

　　肖利华说，因为每个企业的情况不同，因此在选择电商道路时掌舵者必须明白他们的电商主题，需要找准符合自己的电商定位，坚定了方向之后，在团队建设上、组织架构上等，方方面面都需要不断坚持完善才能最终达到目的。如果只是人云亦云地跟风，是无法做好电商事业的。另外，就传统企业内部而言，线上线下资源与利益的统一和全盘考虑是十分重要的，否则便会造成左右手互搏、相互消耗的情况，而正确的做法应该是左右手合力推动企业往前行。

　　苏静，资深营销专家、国际品牌管理机构授权品牌管理师，先后服务于劲霸男装、九牧王等传统企业，日前其新书《传统企业电商之道》一再提及，传统企业只要坚持完善供应链，有好的数据支持便能在电商这条道上走得更远、更稳固。她认为，未来的电商主角还是传统企业，因为这部分企业享有线下品牌美誉度，有较为完善的供应链和数据支持，这些都是突然发力的线上淘品牌所欠缺的。简而言之，线上淘品牌注重的是销售，但从消费者的角度考虑，淘品牌的消费忠诚度是不够的。未来如果淘品牌能够寻找到合适的运营人才，从线上转向线下，完善供应链中的计划性、生产力及核控制度便能改变现在以单品打天下的局面，实现全品类的出击。在这方面已经经历了单品营销的线下传统企业的经验更为丰富。两者相互比较，线下企业拥有的是优势的品牌力，线上淘品牌则具有强大的销售力，未来惟有两者结合才能拥有更大的电商市场。

　　肖利华的观点是，虽然淘宝在此次“双十二”大力扶持“小而美”的小电商发展，但是面对线下强大的传统企业入驻电商的势头，淘品牌必须打出个性化的招牌来，否则未来的生存空间必然会受到影响。线下传统企业毕竟有着丰富的资金与各项营销经验。同等的道理，未来在垂直专业电商平台的建设方面，也要打出个性化的主张，毕竟线上并非只有大商超(如淘宝、京东)，实际上还有表现不俗的专卖店(如各类垂直电商平台)，这类平台的运作并非只要花钱就行，最重要的还是要有新意、够创意，在网络时代四两拨千斤的策划营销十分重要。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)