午间微点评：品牌冷对价格战，无往不利或成历史

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　　【今日热点】

　　关键提示：在12月25日西方圣诞节之后一周，很快又要迎来2013年元旦，而缔造了销售神话的“双十一”，让诸多平台和商家对此依然兴趣不减，在一个月前就高喊“双旦大战”即将来临。然而，记者走访发现，这股谋划许久的消费热潮，却遭到各大品牌的集体冷对，尤其是此前不惜重金投入的鞋服品牌，更多选择了旁观。

　　编辑点评：【品牌冷对价格战，无往不利或成历史】“双十一”促销大战在为众电商赚足了眼球的同时，也为各品牌商带来了成功的喜悦，不少品牌甚至利用电商“有节过节，无节造节”的契机，消化长期积累的库存压力。然而，疯狂的购物狂欢之后，众品牌开始冷静反思。虽然跟随电商价格战的步伐，确实对品牌的库存消耗和知名度的提升有着一定的促进作用，但是长期的折扣促销活动却使品牌倾力塑造的品牌高度遭到了一定的损伤，消费者对品牌的价值评估也受到了相应的影响。所以，在经历了连番的节日打折促销活动之后，品牌商开始意识到，价格战并非多多益善，也并非助力品牌发展的唯一利器。因此，接下来的“双旦大战”才会遭遇众品牌的集体冷对。此外，此次节日促销的遇冷，也折射出了品牌商对价格战模式的信心缺失，未来或许将有更多的品牌退出血雨腥风的价格战场。