韩国户外用品看好热播影视剧 植入营销受宠

　　【中国鞋网-国际动态】韩国是亚洲户外高度发达的国家，大众对户外的认知度和参与度非常高，在个性时尚设计日益浓厚的今天，户外服装更成了韩国人的常服。在韩国，户外用品品牌影视营销则有这样一个很显而易见的不同之处，那就是植入广告很受欢迎，在热播的都市情感、偶像剧中，经常出现户外品牌专卖店的身影，甚至把里面的主角之一安排成户外从业者，这样品牌的曝光率就大大增加了。当然户外用品品牌在签约的时候，对于每部剧都会从主角、剧情设置等多方面去考虑这部剧成为热播剧的概率有多大，并参与到剧情的设置中去。

　　韩热播剧植入营销受宠

　　我国户外品牌刚刚处于成长期，目前投电视广告的也是运作得比较成熟的品牌，沉淀了上十年，有一定的实力支撑。影视植入，在户外行业并没有蔚然成风(不包括微营销，有些微电影营销也并不便宜)。

　　植入广告的成本是相当不菲的，尤其是由主流媒体打造的热播剧。现在我们国内的芒果电视台湖南卫视自制剧集就是参照韩国电视公司的运作模式，而韩国能打造热播剧的电视台如SBS,他们都是韩国电视娱乐界的巨头，广告收费自然不会低，更何况品牌是作为剧集的主要赞助方开展合作。

　　那么，在不菲的广告费用面前，户外品牌在韩国考虑植入广告的基础在哪里?笔者认为正是韩国户外运动高度发展，消费者认知度和参与度高，所以在供大众休闲娱乐的剧集里植入才会有不同反响的效果，也才有投入的价值。

　　反观国内，户外品牌影视营销的方式，要么是投放主流卫视的硬广，要么是冠名和赞助相关的户外性质的栏目，如《行者》，或者直接赞助电视台记者的装备(如弗仑斯潘)，一说起影视剧，也要是户外主题的才能融合进去，都市剧广告植入确实很少被考虑，也没有被考虑的条件。因为没有足够宽泛的受众基础。

　　用好方法植入好作品

　　在韩国，户外品牌对热播剧植入营销的十分热衷和看好，自然也让品牌十分关注如何才能把植入营销做得更好的问题。对此，品牌和剧集制作方都有相关的原则和方法技巧。

　　Mont-bell,是日本的登山鞋品牌， 曾经赞助过韩国经典热播韩剧《秘密花园》，该剧由玄彬主演。由于“玄彬效应”的影响，给该剧和Mont-bell都带来了相当的人气。随后，Mont-bell决定再次赞助电视剧，以挑战“连续两次的热潮”,他们选中了另一部热播剧《女人的香气》，Mont-bell相关人员表示，品牌从电视剧企划阶段就开始参与，他们想和制作方一起创造出好的故事叙述形式，为该剧加分。也就是说品牌方不仅仅关注曝光率多少，更关心剧情的好坏，好的剧情一则可以带来更高的收视率，二则能真正地让受众形成深刻的观感体验。

　　植入一部好作品，以一种更容易让受众接受的方式植入作品是品牌方和制作方一直在追求的。相反，在国内，影视植入广告就有点泛滥了，纵观芒果电视台的热播剧，在前段时间热播的《加油妈妈》(翻拍韩剧)里白象面馆着实大露了一手，据称，一集30分钟左右的剧情，植入广告就有十几分钟，即使剧情融合得好，也让观众不能接受，不过偏偏上登了各门户网站搜索关键词，又火了一把。虽然是“歪”打正着，但背后也不乏网络公关助推，虽然众所周知，但未必是美誉度上的提升。

　　不过白象的广告植入还有一点是很成功的，那就是完全融入剧情，成为剧情的一部分。这也是它有理由重复出现，出现时间又长的原因(一般植入广告仅有几个镜头，每个几秒，甚至更少)。这也是户外品牌在韩国热播剧植入中很值得称道的一点，近期正在热播的周播剧《五月女王》中，某国际户外品牌成了该剧的主要赞助方之一，该剧特地将女二号设置为一个经营该品牌户外店的店主，该品牌户外店也成为剧情发生的主要场所之一，这样曝光率自然就高了，时间也拉长了。而和白象面馆的植入相比，其曝光频率拿捏得十分恰当。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)