中国人成全球最大奢侈品消费群体

　　【中国鞋网-消费市场】日前发布的一份调查报告显示，目前中国人已成为全球最大的奢侈品消费群体，他们购买了全球约25%的奢侈品。但调查发现，在中国奢侈品消费剧增的同时，也存在消费人群年轻化、占用财富比率过高等特点。对此，专家建议，中国奢侈品消费有待更加理性。

　　30岁出头的北京市民张先生，因为工作的原因，有时候需要出入一些正式场合。每年他都会为自己购买几件奢侈品，以提升自己的穿着档次。“根据我个人的经济实力，我一年大概买一到两件，或两到三件奢侈品这样子(的产品)。它们大体是男士的鞋、衣服或者化妆品之类的。奢侈品牌的产品它的质量、款式确实要比普通品牌要高一个档次，质量也非常的好，用起来的效果也很不一样。”

　　而喜欢出国旅游的郑先生，一般选择在国外购买奢侈品，有的时候是帮朋友代购，但大部分是为自己购买。不久前，郑先生和妻子到意大利度蜜月的时候，又买了几件奢侈品：“我们来这儿是蜜月旅游，因为我们朋友很多，希望我们帮忙代购一些奢侈品回去。当然我们自己也会去The Mall或者奢侈品街去买一些PRADA的包、皮鞋等一些皮具，我们觉得这里(价格)一定会比国内的专卖店要便宜。

　　近年来，像张先生和郑先生这样喜欢购买奢侈品的中国人越来越多。据全球知名咨询管理公司贝恩日前发布的一份报告，目前中国人已成为全球最大的奢侈品消费群体，他们购买了全球约25%的奢侈品。而在欧元持续走低、境外游升温这两大因素的联合作用下，中国消费者在海外消费的部分已占其奢侈品消费总额的六成。对此，研究奢侈品消费领域的专家潘秀分析说，在中国经济多年保持高速增长的情况下，中国奢侈品消费出现激增属于正常现象：“我们国家这么多年经济高速增长，使整个国力不断增强，人们的收入也在不断增加，但也存在收入分配不均，可能会导致很多高收入者大规模的用结余货币去购买奢侈品。也引导一些相对中低收入者，比如一些工薪阶层他也会关注奢侈品的消费。另外还有一些其它因素，比如近几年我们人民币的升值，美元的相对贬值，使我们能够兑换更多美元到国外去购买更多奢侈品，等等这些因素导致我们这两年中国奢侈品消费出现了一个激增。”

　　调查显示，在中国奢侈品消费激增的同时，奢侈品消费中出现的一些“中国特色”也引起了人们的关注。比如世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4%左右去购买，而在中国，更多的人是在用40%甚至是更多的比率购买奢侈品。再次是年轻化的趋势。中国近半数的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁，而在这些年轻的消费群体中，有一部分人群是不具备充分消费能力的。以在北京一家国企工作的孙小姐为例。她每月工资加奖金算在一起也就是三千多元，但她却是一个不折不扣的名牌追求者，一个名牌包要花掉她两三个月收入，但受周围人的影响，她宁可省吃简用也要买名牌包。“我的很多同事都背LV，古驰的包，(买奢侈品的费用占收入的)大概七八成左右吧。”

　　专家认为，中国现在的经济水平远没有达到普遍消费奢侈品的程度，目前消费者对相关品牌的文化缺乏深入了解和体会，消费行为更像是炫耀财富，因此在我国奢侈品市场还有待成熟的情况下，奢侈品消费应当避免非理性的盲目消费。潘秀说：“一方面反映的是现代人生活攀比从众心理、跟风效应在不断加强，另外他们对生活质量的要求，消费的习惯，消费的行为，包括一些观念，他们也希望要与国际同步，但是自身是否积累了这样一些财富?是否不断提升了个人的品质和品位与之对接?我想还没有完全达到，这样就出现了盲目追求奢侈品。”（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）