借传统节气扩充品类 电商巨头打响年货大战

　　【中国鞋网-鞋业趋势】春节将至，不仅传统商场、超市年味儿十足，电商也成为年货销售的主战场。记者昨日登录多家电商网站发现，淘宝网、京(专卖店)东商城和苏宁易购等网站均已开卖年货。此前一直主打数码家电的易迅网和新蛋网，也推出年货区。业内专家表示，主流电商平台在紧跟热点营销的同时，也在借机进行品类扩张，试图提升利润空间、增加市场份额。

　　由于春节期间消费者多会走亲访友，因而是电商销售淡季，商家一般会把更多精力放在春节前的营销上。目前，国内主流电商企业纷纷效仿传统零售商，上线年货专区或频道，大有与实体店一较高下之势。与往年在价格上比拼不同的是，电商在今年的年货市场营销中注入了诸多社会化元素。在业内人士看来，与其他节日营销多为“造节”不同，春节被赋予了更多的文化和民俗内涵。对于电商而言，自然不会放过这一商机。

　　淘宝网已经上线了“淘宝年货节”。淘宝网方面表示，用户登录“淘宝年货节”页面并参与“对对联”活动，就有机会拿到“压岁钱”;各个特色馆还设有“年味儿知多少”问题，消费者参与答题也能免费领取各地特色店铺的优惠券。除淘宝网外，1号店、中粮我买网等以食品为主打的电商也纷纷卖起了年货。

　　不仅如此，易迅网、新蛋网等家电数码电商企业更是把年货营销当成了品类扩充的试验田。

　　记者昨日发现，腾讯电商旗下易迅网悄然在网页上挂出了以南北干货、保健食品、酒水冲饮为主题的年货卖场。一直被定位为“消费电子零售商”的新蛋网也推出年货专题，销售食品、家居、礼品、美妆品等百货类商品。

　　易迅网CEO卜广齐表示，今年，易迅将由3C数码、汽车用品延伸至大家电、小家电、日用百货、图书、化妆品等多种类目，并将继续推出各种新产品的首发。据记者了解，目前易迅网正在与费列罗、白兰氏、养生(专卖店)堂、皇冠等食品领域的近百家品牌厂商密洽合作，为食品品类的扩充打基础。

　　从去年起，百货品类扩张已经成为电商企业谋求高毛利的主要手段。目前，电商企业销售3C数码商品的平均毛利率约为5%，家电类商品也在8%以内，但服装鞋帽、食品饮料类商品的毛利率可达20%以上。来自麦肯锡的调研数据表明，到2016年，百货类在线市场的规模将达到6210亿元，超过3C类商品的5760亿元。这也意味着，扩充百货商品将为3C数码类电商迎来更多的市场增量机遇。

　　资深电子商务专家龚文祥表示，3C数码类目虽然客单价高，但重复购买频次较低，因此包括京东商城、易迅网和苏宁易购在内，以家电数码起家的电商企业一般都会在形成一定的结构和区域布局后，开始拓展食品、日化、百货品类，以提升用户黏性。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)