谈消费者“穿不起”高端鞋服的幕后真相
【中国鞋网-要闻分析】这几年，鞋服品牌纷纷走高端路线，与商场的引导不无关系。为了追求更高的利润，商场更加青睐定价高的高端品牌。虽然成本上涨以及繁冗渠道确实对于品牌鞋服涨价产生了影响，但一些业内人士表示这只是“表面现象”，并不足以成为近几年来鞋服价格持续上涨的理由。
有百货公司的负责人透露：鞋服类的成本价最多只占标价的30%。国内品牌鞋服价格涨得凶还有其他原因。
更重要的原因是鞋服品牌的定价策略。“国内鞋服价格大幅上涨，还有一个原因，就是近几年国内鞋服品牌争相走高端路线，价格也开始与国际接轨。”广东省流通业商会执行会长黄文杰说，很多国内生产者为了抬高身价，纷纷在国外购买或注册洋品牌，将自己包装成国外的品牌，而披上“洋外衣”的国产货随即身价倍增。
据保守估计，目前百货公司有三成左右的鞋服品牌是“假洋品牌”。有业内人士还透露，这几年鞋服品牌纷纷走高端路线，与百货公司的引导不无关系。
再加上百货商场零售价格策划的核心是“就高不就低”，通常以优质高价取胜。依据购买者对产品价值的理解和需求强度来定价。百
货商场由于附加服务和环境气氛为产品增加了价值，其商品价格可以高于小商店。另外，百货商场可以对一些世界知()牌实行高价策略。
从目前情况看，国内一些发展时间并不长的品牌鞋服确实有暴利之嫌。“美国的中高档鞋服比国内便宜多了，在美国买()、等品牌的服装和鞋是一件特享受的美事儿，美元花得少，东西还能买不少!”很多在欧美国家生活过的消费者都表示：“国内商场的许多鞋服价格比国外高。”
饱受低端制造业之苦的鞋服业近年一直在大力转型，提升产品附加值，走品牌发展之路。这个方向是值得肯定的。但提升附加值和走品牌之路，并不意味着商品简单提价，更不能因提价过猛而影响好不容易培养起来的消费力。
“不买对的只买贵的”
虽然商场鞋服价格正在一步步远离大众消费水平，但仍然不乏有一些“品牌控”，成为了鞋服价格上扬的推手。
与国外的消费者相比，中国消费者最大的特点就是追逐时尚的劲头更足，对于“撞衫”深恶痛绝。在穿着上追求时尚和个性，被当成了生活水平提高的表现，过去被压抑多年的爱美之心得到大释放的结果。但正因如此，厂家为了满足消费者，必须走小批多品种路线，成本自然抬高。
此外，盲目攀比之心也在一定程度上助涨了鞋服价格。高端商品和奢侈品被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。在某种程度上，高消费总和高品质生活水平和金字塔尖人群的身份画上等号，这就使得很多消费观念不够成熟的群体奋力挤入“高端人群”行列。
如今，“全民奢侈”势头甚猛，普通消费者也与之亲密接触，即便其中很大一部分人群的付出大大超出自身消费能力也在所不惜，�氖侨帽鹑酥雷约旱牡匚唬蚴俏巳帽鹑讼勰阶约旱钠肺弧�
与之相反，美国人在着装上似乎对“翻花头”不太上心，虽然每年也有流行的样式和色彩，但总体而言，美国人更讲究穿着的舒适随意。即使是最有钱的美国人，也是重品质甚于款式。
美国棉花公司做过一个“生活方式调查”，结果发现，对美国的奢侈品消费者来说，产品的质量、耐穿性及凸显时尚和风格等对购买产品很重要，其中质量占94%，耐穿占90%，凸显时尚和风格占86%。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)
