多因素阻碍自主动漫路 鞋服企须持谨慎态度

()动画片《卡西龙之寻龙记》

　　【中国鞋网-行业新闻】核心提示：中国产业首部3D五行科幻动画片《卡西龙之寻龙记》仍未搭乘龙年末班车让大家一睹风采。“喊着要上央视很久的《卡西龙之寻龙记》到现在还连个影子都没有，到底怎么了?”

　　面对“粉丝”的关注，卡西龙(中国)有限公司董事长丁灿阳无奈地坦言：“由于制作中有些细节没有到位，造成无法预期完工，而后又在走审批程序，目前审批已经通过，正在等待央视排放播出时间。”

　　实际上，《卡西龙之寻龙记》未在龙年上映背后反映了泉企自主动漫之路的多道难题：动漫片审查周期长，而动漫片在“()档”播出也出现排期难问题。为让动漫片的制作达到优秀的标准从而能在“黄金档”抢上位置，动漫片的“埋单方”下了很大功夫。泉企自主拍摄的《》更是巨资邀请了曾经制作过《喜羊羊与灰太狼》的广东原创动力文化传播有限公司加盟。

　　而在业内专家看来，泉州企业在与动漫产业结合时，必须持谨慎再谨慎的态度。

　　龙年已过

　　《卡西龙之寻龙记》还未播出

　　龙过蛇来，中国童鞋产业首部3D五行科幻动画片《卡西龙之寻龙记》仍未搭乘龙年末班车让大家一睹风采。

　　日前，曾有人在微博上表示，喊着要上央视很久的《卡西龙之寻龙记》到现在还连个影子都没有。“最好的播放时间应该是2011年年底，能在2012年这个龙年播出也可以，但眼下马上是蛇年了，这样的几百万投资，值得吗?还是被第三方包上央视的承诺忽悠了?”一位老板在看到该消息后，感慨不已。

　　的确，2012年8月，泉州功夫动漫设计有限公司携手卡西龙儿童用品公司对外宣布，中国首部3D五行科幻动画片《卡西龙之寻龙记》即将登陆央视。8月11日7-8时央视少儿频道《智慧快车》栏目还推出1-2两集预告片，供大家先睹为快。

　　实际上，作为国内首个自主创新卡通品牌形象的儿童用品品牌，“卡西龙”本身就非常富有表现力：充满灵气的神情、个性化的动作表现、活灵活现的形象设计。而为了进一步深入品牌动漫营销，卡西龙数年前决定投资制作自主卡通动漫片，遂有了《卡西龙之寻龙记》的雏形。

　　不过，令人遗憾的是，如今龙年过去了，《卡西龙之寻龙记》动画片的上映似乎杳无音讯，错过了龙年的大好时机，《卡西龙之寻龙记》还会有好的关注眼球，还能给卡西龙品牌添分加彩吗?

　　“由于制作中有些细节没有到位，造成无法预期完工，而后又在走审批程序，目前审批已经通过，正在等待央视排放播出时间。”丁灿阳无奈地坦言，动漫产业已经成为品牌制胜的重要筹码，其本身也在陪伴着童鞋行业不断向前发展。“特别是倡导自主卡通品牌的时代，究竟该如何借助动漫产业迅速扩大鞋服品牌的影响力，本土儿童用品企业还有很多需要学习的地方。”

　　事实上，自主动漫之路，路程不仅艰辛漫长，还有很多人为不可控的因素发生，而卡西龙又是第一次尝试动漫与品牌跨界合作，了解不够充分，准备不足，这或成为卡西龙踏上动漫之路的先天不足。

　　“虽然自主卡通动漫没有时间使用限制，有利于企业品牌的长期发展。但自主卡通动漫资金投入较大，收益时间较长，考验的是企业的耐力。”业内人士这样评价道。

　　多因素阻自主动漫之路

　　实际上，《卡西龙之寻龙记》未在龙年上映背后反映了泉企自主动漫之路的多道难题：动漫片审查周期长，而动漫片在“黄金档”播出也出现排期难问题。

　　“我国在2004年就提出动漫产业概念，那时动画片全国产量2万分钟。而到现在，国产动漫片产量已经达到20多万分钟，超过日本，成为世界第一动漫产国。但是，这其中很大一部分没商业和教育价值，直接被毙掉了。”上海申动文化传播有限公司总经理张国强向记者表示，“20多万分钟”的动漫片并不是都能得到播出的，“有些直接被毙掉了。有一些审查后需要发回重新修改。发回重新修改的动漫片一来一回耗费的时间人力金钱成本非常大不说，还很有可能错过最佳播出时期。”张国强在接受记者采访时这样告诉记者。

　　猪猪侠品牌事业部总监刘锦亮对于张国强所执的观点深表认同。“记得当时是国家广电总局给出‘猪猪侠’具体修改意见，我们与广电总局反复沟通修改后才通过审查。当然，这是每一部优秀动漫片的必经‘关卡’。”刘锦亮这样告诉记者。目前，在央视上映过的《猪猪侠》动漫片已连续推出五部，总制片量超过3000分钟。

　　而另一方面，在刘锦亮看来，目前我国动漫片“黄金档”播出栏目与时间处于一个“僧多粥少”的境地。“电视台动漫片‘黄金档’选择动漫片必然要考虑广告效益，考虑这部动漫片的收视率如何?而影响收视率的很大一部分因素在于动漫片产品的质量。一部动漫片制作是否‘精良’，是否能引起儿童的兴趣，成为影响其传播效果的重要基础。”

　　为让动漫片的制作达到优秀的标准从而能在“黄金档”抢上位置，动漫片的“埋单方”下了很大功夫。晋江琪尔特儿童用品有限公司旗下品牌同名系列动漫片《巴布豆》已排期在春节期间上映，据其董事长兼总经理林玉琪介绍，此次拍摄巨资邀请了曾经制作过《喜羊羊与灰太狼》的广东原创动力文化传播有限公司加盟。“正是看中了这个团队有过动漫片成功的制作和推广经验，才与其合作。整部系列动漫片耗资巨大。”林玉琪告诉记者，“在《巴布豆》播出后，我们还将同步开发音像制品、图书、毛绒玩具等延伸产品，不断充实和深化这一原创卡通形象的品牌内涵。”

　　须持谨慎态度

　　在业内专家看来，泉州企业在与动漫产业结合时，必须持有谨慎再谨慎的态度。“一般运作动漫产业耗费资金巨大、时间周期漫长。企业制作动漫片的资金只是运作动漫产业的一部分，更大的一笔费用在于动漫片上映后的市场运作。”福建省童鞋协会会长傅维锦向记者表示。

　　另一方面，企业与动漫公司合作研发的动漫片是否受儿童喜欢?“我们曾经做过调查发现，动画片的受众非常难以界定，换句话，我们很难摸清儿童究竟喜欢什么样的动画片。”傅维锦这样告诉记者。

　　实际上，傅维锦背后表达着另两种意思：首先企业品牌定位是否准确?换句话讲，动漫片的受众与品牌受众是否吻合。其次，动漫片制作方和投资方是否是从儿童的思维出发，用儿童的思维来思考动漫形象、品牌形象?

　　在业界看来，企业投资拍摄动漫片必须有大量的资金准备。“耗资非常大。像上海制片厂出品的《大闹天宫》那样唯美甚至是极具艺术感的二维动漫，造价是相当高的。就算是一般水平的二维作品，以一集13分钟左右来计算，每集的造价也需要3万元左右。”刘锦亮表示。

　　不仅成本高，制作时间周期长也成为企业涉足动漫产业不得不考虑的一个主要因素。据刘锦亮称，一个动漫形象的最初设计十分重要，一般需要花费两三个月甚至更长的时间，将形象确定之后便是后期的编制及拍摄工作。作品完成之后，便是同样重要的市场推广营销阶段，投资方通过寻找不同的渠道与平台将产品反复推广，并且最终得到市场认可，才能反哺衍生产品，带来市场回报。“这个周期快则一年，慢则数年，稍有不慎就满盘皆输。”(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)