首届金瓯奖昨颁奖 百余位代表共取网络营销“真经”

　　【中国鞋网-国内动态】昨日下午，“2012年度温州网络营销金瓯奖颁奖盛典”在温州广电中心一楼演播厅举行，百余位来自各行业领域的企业代表聚首颁奖盛典，共取网络营销“真经”。

首届“金瓯奖”获奖者亮相

　　据统计，目前我市已有4万多家企业涉足电子商务经营活动，通过百度搜索引擎进行网络营销的企业达2万多家，互联网已成为多数企业实现转型升级的共同选择。

　　在颁奖环节中，首届“金瓯奖”设置的最佳营销奖、最佳服务机构、最具贡献奖等八大奖项一一揭晓，()鞋业、兴乐易购、菜菜头原创动漫等12家(位)企业和个人获选。“在同质化竞争加剧、销售成本高升的当前，传统企业靠两条腿跳不出营销瓶颈，网络营销就像给企业销售系统装了‘马达’，在互联网飞速发展的环境里快速再现‘销售奇迹’。”温州市登利路鞋业有限公司董事长朱继光在获“最具成长力奖”时表示。同时，他也道出了温州大多传统企业发展网络营销时的困惑，即专业人才的匮乏。

　　据了解，“温州网络营销金瓯奖”是在市经信委指导下，市电子商务行业协会、温州商报、温州电视台公共民生频道和百度联合推出的活动，首届“金瓯奖”的评选活动由温州国技互联信息技术有限公司承办。

　　此次活动得到了温州商人杂志、新浪网、腾讯网、央视网、浙商网等多家媒体的报道与支持。活动现场，新浪微博进行全程“微直播”。

　　在获奖的12家(位)企业和个人中，有以下几种网络营销类型：奥康鞋业、登利路鞋业、兴乐电缆等传统企业借助天猫或自建网络商城，突破销售瓶颈;“温州团”、“爱外卖”、“人人超市”、“宜太太”、“特宝贝”等温州本土的网上商城、团购网;衍生服务机构如壹贰壹等第三方电商代运营服务企业等。而他们又凭借自身独特的经营理念和营销手段，在各自领域发光发热。聚焦现场，取其“真经”三则，以供“后来者”参详。

　　真经一

　　团购网站“剑走偏锋”避免同质化

　　近年来，团购网站江山一片大好，竞争者蜂拥而上，造成了“千团大战”的局面，不少团购网站在激烈的同质化竞争中，苦苦支撑。温州爱外卖网则“剑走偏锋”，主推“悠享家”蛋糕、甜品品牌。温州团则依靠独特定位，瞄准温州本土市场，以折扣的聚集优势吸引用户。“人人超市”只做大学生市场，“宜太太”侧重女性护理用品，“特宝贝”专注做母婴用品等，都定位准确、特色鲜明、营销创意独特。

　　真经二

　　传统企业开展O2O提高客户粘度

　　传统企业借助天猫、团购等网络营销平台，拓展销售业务范围已不是新鲜事，但开展“O2O线上营销+线下体验”模式，并取得一定成绩的，却还不多见。

　　兴乐电缆自营的“兴乐易购”，就是要打造一个一站式的家装电器网购平台，走的是“苏宁电器”的style。奥康鞋业、登利路鞋业也在官网和天猫商城推出一些客户体验活动，提高客户粘度和订单转化率。

　　真经三

　　微博、微信、百度搜索等营销手段的多元运用

　　微博、微信、二维码和百度竞价排名等新兴网络营销方式，尤其是微博营销以其无成本、传播速度快等特点，被多数企业和商家广泛运用。获奖的12家(位)企业和个人，都表示已经或正准备尝试这些新的网络技术手段进行全面营销。其中，“悠享家”就是微博美食中的“红星”。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)