中国鞋服等品牌企业跨界多为赚“快钱”？

　　【中国鞋网-要闻分析】尽管在亚洲像衣恋这样的多元化运作者不多见，但实际上，不少奢侈品牌更喜欢进行跨界的尝试。

　　“人们的消费不再满足于简单的购买行为，而更加热衷追求消费空间以及心态。“类似多维度的品牌跨界所带来的一站式的体验是未来趋势。”鞋服评论人马岗称。

　　然而，在中国，鞋服类高端品牌跨界依旧处于试水阶段，并且表现得较为激进。

　　在品牌策略上颇为大胆的本土企业美特斯邦威(专卖店)曾于2012年3月在其上海南京(专卖店)东路旗舰店五楼开设了品牌咖啡店Tag Cafe。在开设之初，美邦表示将会为来店顾客提供现磨且纯正的花式咖啡，意在为消费者提供一种全新的购物体验，让购物变成一种行为与精神的互动。

　　美邦在随后还对外宣称，将会逐步将咖啡店入驻到国内各家旗舰店。但遗憾的是，随着其在南京东路旗舰店的关闭，Tag 咖啡店在目前也杳无踪影。

　　一位研究人士对记者说，不少鞋服企业纷纷选择房地产、新能源、金融投资等容易赚快钱的领域，而这些领域和原有的服装领域完全不相干，时运好的时候，可能更容易收获利润回报，但长远来看，对企业和品牌的传承没有太大帮助。

　　但如今看来，真正成功转型者寥寥，不被多元化产业拖累已属万幸。正因为此，越来越多的服装企业都宣称回归并深耕主业。

　　纺织业专家汪前进的观点是：“中国鞋服企业的很多问题，并不是多元化或者回归主业就能解决的，没能力、没实力的还是先要集中精力把实业和主业做好。” (中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)