国内电商降价幅度不大 促销流量却持续攀涨

　　【中国鞋网-鞋业趋势】1月23日，惠惠网发布了第八期《网购价格不完全报告》，报告统计了国内各大电商在去年12月中的价格、流量变化，并对全年电商的火爆促销事件进行了统计，统计表明苏宁易购、库巴网、京(专卖店)东商城在热点促销活动中获益最大，流量上涨比例分别为706%、215%、157%。

　　降价幅度最大在11月份

　　《网购价格不完全报告》分析了去年下半年国内网购CPI(消费物价指数)走势。8月份至11月份，网购商品价格持续小幅下降，在11月份下降到顶点，网购CPI由-0.56%演变为-3.27%。12月份，价格又有小幅回升，降幅在-2.13%。

　　其中8月份发生了去年国内规模最大的8·15价格战，由京东商城领衔发起，苏宁易购、库巴网、国美网上商城、亚马逊、易讯随后加入，但实际上该月商品价格降幅仅为0.56%，价格降幅为下半年最低。

　　11月份网购商品降幅最大，这与天猫商城大规模的双十一促销有直接关系。该阶段由于8·15价格战产生的负面影响，一些电商开始走上低调路线，只有天猫商城在一枝独秀，当天实现191亿元销售额。京东双十一期间的销售为25亿，仅为天猫商城的五分之一。

　　苏宁易购促销流量受益最大

　　该报告还分析了，苏宁易购、库巴网、京东商城、天猫商城等电商在全年热点促销事件中的流量受益情况，其中苏宁易购流量获益最大。

　　在去年的8·15价格战中，苏宁易购在与京东对峙中成功上位，流量上涨706%，在榜单中排名第一。在这场大战中，库巴网也是其中参与者，但获益不明显，当天UV访问量约为平时的两倍。9月份，库巴网策划了一场“哭吧33”促销活动，流量涨幅为215%，排名第二。

　　京东商城虽然是8·15价格战的发起者，但却不是其中的最大受益者。全年当中，京东流量的最大涨幅是其6·18周年庆活动，流量提升为157%，涨幅排名第二。而天猫商城全年最大的促销活动则是“双十一网购狂欢节”，流量提升为131%。

　　12月份流量排名凡客领涨

　　在去年12月份国内B2C电商流量排名中，天猫、京东商城、苏宁易购、凡客诚品在榜单中排名前五。苏宁易购在8月份后，再次跻身排名前三，较上月排名上升1个名次。而凡客诚品由上月的第八上升至第四，在B2C电商整个市场流量占比为4%，上升速度最为明显。

　　去年12月份，凡客诚品流量较上月增长73%，这与其促销力度有重要关系。该月，凡客诚品低于5折的商品占比由上月的4%上升至14%。1元凉鞋、9元运动鞋等明显低于成本价的商品激增，导致流量急速上涨。但由于凡客整体业务处于收缩状态，因此要整体实现盈利还比较困难。

　　《网购价格不完全报告》还指出，在去年12月份，C2C市场流量呈上升趋势，与B2B市场流量比例为3：7。其中，淘宝网流量占比较大为97%，腾讯拍拍网占据了3%，二者均在双十二这一天流量明显上涨。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)