户外品牌赛丹狐：倡导“泛户外” 推广生活方式

　　【中国鞋网-品牌观察】刚刚过去的2012年，对国内知名的户外用品企业赛丹狐(福建)户外用品科技股份有限公司来说，是一个收获颇丰的年景。这年，赛丹狐成为中国第一家成功登陆天交所的泛户外用品企业，开始了资本助力实业的新里程。展望2013年，赛丹狐将开启全新的发展道路，从过去产品主导型向提倡健康户外生活的新型品牌理念转型。

　　在很多人看来，蓬勃发展的中国泛户外产业是一个无所不包的概念。从高端户外的高尔夫、马术、私人飞机和游艇，到大众户外的休闲时尚生活、旅游、户外项目培训拓展，再到产业协会的组织、运营等。“可以说，‘泛户外’是一项有前景的事业，是时代赐予行业的重大机遇。”赛丹狐(福建)户外用品科技股份有限公司董事长彭立群表示，赛丹狐将利用在天交所挂牌交易的契机，通过有效融资推动中国泛户外产业的发展。

　　据介绍，登陆天交所后，赛丹狐将组建泛户外俱乐部，建立泛户外拓训基地，拍摄泛户外微电影，倡导“户外U生活”,将传统的户外运动产业做成健康()产业。

　　近年来，赛丹狐一直在寻求差异化发展战略，倡导“泛户外”概念，将户外运动的领域从户外探险运动延伸到任何一项走出家门的运动。“在中国运动人群中，经常参加体育锻炼的人毕竟有限，这个专业或半专业市场基本上大势已定。而在另一个细分市场上，人数众多的青少年和城市白领对休闲户外有更强的心理和实际需求，这个消费群体市场非常大。”为此，彭立群将赛丹狐品牌定位为“户外休闲”,定位于户外运动与旅游休闲交集的细分市场，力争为大众打造出一个专业的户外休闲品牌。

　　“我们倡导‘舒适、轻松、分享、环保’的户外理念，让热爱生活的人们轻松舒适地享受户外，贴近自然。”在公司董事长彭立群先生的领导下，赛丹狐以精准的市场定位、优质的产品品质、独有的品牌宣传，成为都市新贵和泛户外爱好者乐在旅途的首选。

　　值得一提的是，“赛丹狐”品牌至今已有品牌专卖店、专柜300余家，基本覆盖全国一二三类市场，良好的单店盈利率保证了“赛丹狐”品牌在泛户外时代的稳健崛起，成为业界最具影响力和知名度的泛户外品牌之一。这两年，赛丹狐加大了品牌发力，先是和国家登山训练基地达成合作伙伴关系，成为国家登山训练基地唯一指定户外休闲装备;此后又牵手“中国泛户外第一人”李辉先生，作为公司品牌宣传大使，力图打造“中国泛户外第一品牌”.

　　“城市已经被高楼大厦所淹没了，我们真正的生活应该在户外。在欧洲阿尔卑斯山周边国家，登山和户外运动成为人们生活中必不可少的一部分。在这些山区的小镇上往往有许多生产和加工登山鞋的小作坊，他们通过精湛的工艺和自身对户外运动的理解，制作出了许多经典的登山鞋。直至今日，仍有许多经典的登山式样和一个世纪前并没有太大的变化。”彭立群告诉记者，这也是赛丹狐的品牌理念，和多年追求的方向。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)