午间微点评：户外品牌时尚化渐成市场主流趋势

　　【中国鞋网-午间微点评】鞋业市场大小事，鞋网编辑微点评，从独特角度解析热点事件的背后玄机。深度挖掘有价值的信息资源，共同分享有意思的资讯趣闻，每日午间中国鞋网将为您呈上一道道最新鲜可口的新闻饕餮盛宴。

　　【今日热点】

　　关键提示：国内户外用品市场已超百亿规模，品牌数百个，但由于同质化现象较为普遍，外观上设计多有雷同，普通的消费者在难以区别的情况下，追随少数大品牌成为无奈之举。这使得国内市场9个年销售收入过亿元的海内外品牌，占据了55.81%的份额，剩下的则由600余家户外用品公司竞争。

　　编辑点评：【户外品牌时尚化渐成市场主流趋势】当奥运风潮呼啸而过时，运动品牌开始出现了衰败迹象，这在一定条件下促成了户外市场的发展壮大。然而，不管是运动品牌也好，户外品牌也罢，终究还是没能逃脱同质化的厄运，寻求差异化竞争优势成为了现阶段众多户外品牌的共同选择。但是，随着近年来“时尚运动”概念的越发强大，进行户外运动项目的群众早已不再局限于专业人士，普通民众在潮流趋势的带动下，越来越多的人也开始加入到了这一行列。因此，品牌若能抓住这一潜在的客户，在提供功能性配备的同时，又能满足他们对时尚和个性化的潮流追求，必将能够凌驾于其它品牌至上，掌握市场主动权。而可喜的是，还未等着这一普通消费群体壮大起来，户外品牌就已经兴起了一股时尚元素的抢夺风潮，使得户外行业的发展路程上出现了一个全新的发展高潮。户外用品的功能性与时尚化相碰撞，必将擦出户外行业新一轮的主流趋势变革。