辛集皮革产业转型升级踏上品牌之路
【中国鞋网-国内动态】截至2012年底，辛集皮革业已经拥有驰(著)名商标15件，无论是著名商标数量，还是中国驰名商标数量，都在全国各县(市)皮革业中名列前茅。
企业品牌意识的提升，一方面和企业的积极主动有关，另一方面也离不开政府完善的服务企业机制。近年来，品牌战略为该市转型跨越发展起到了积极的推动作用。
在辛集国际皮革城，装修时尚的天菊裘皮生活馆内顾客络绎不绝，六七名销售员忙着为顾客挑选适合他们的商品。“虽说今天是周一，但是我们店里的顾客依然不少，这不多半天已经卖出了十几件貂皮上衣。这些顾客很多都是冲着我们驰名商标的牌子才走进来的。”天菊裘皮服装有限公司总经理赵峰自豪地向记者介绍着。
辛集市区域特色经济明显，在大企业品牌的带动下，皮革产业在国内外已享有一定的知名度，并成功打造了“中国皮革皮衣之都”这个响当当、金灿灿的品牌。在区域品牌的带动下，辛集皮革企业创牌的积极性不断提高，日前 “天菊”、“名花”、“西曼”三件皮革类商标的企业负责人领到了“中国驰名商标”的牌匾。继2010年“DONG MING”获得“中国驰名商标”，实现零突破后，辛集皮革业现已拥有中国驰名商标4件。截至2012年底，辛集皮革业已经拥有驰(著)名商标15件，无论是著名商标数量，还是中国驰名商标数量，辛集在全国各县(市)皮革业中名列前茅。
好底子好服务创出好品牌
辛集皮革业历史悠久，始于明，盛于清，素有“辛集皮毛甲天下”之美称。辛集工商局局长张洪恩在谈起为什么辛集的驰(著)名商标数量如此之多时显得非常自豪。“辛集自古就有皮革经营的传统，所以皮革企业自然也就多。很多企业经过多年的市场历练拥有了一定的口碑，注册商标打造品牌也就成了顺理成章的事情。”
虽说基础好，但是要成为驰(著)名商标却不是一件简单的事情。一提到当初申报的情形，河北天菊裘皮服装有限公司总经理赵峰非常感动。“工商部门在排查摸底后，将我们公司列入了‘储备库’，指导我们着手准备相关材料。 去年，更是经常上门指导、全程协助，还有专人负责，除了页码，申报书里的每个表述、不同内容的位置等，都是他们协助完成的。”
张洪恩告诉记者，特别是近两年，随着知识经济时代的到来，工商部门把培育皮革产业的驰(著)名商标工作提升到经济发展战略的高度，把大力实施商标品牌战略作为推动经济结构调整、转变经济增长方式、促进经济又好又快发展的重要突破口。
好政策好平台催生好品牌
辛集市皮革企业品牌意识的提升，一方面和企业的积极主动有关，另一方面也离不开政府完善的服务企业机制。此次，刚刚获得中国驰名称号的三件商标都是辛集皮革业的杰出代表。“一个行业一次申报成功三件驰名商标这在全国都非常少有。”张洪恩介绍说。
近年来，辛集市委、市政府把实施商标战略提升到推进品牌兴市的政府行为，鼓励皮革业开展创品牌活动，有力地推动了全市经济发展，为该市转型跨越发展起到了积极的推动作用。
除了政府给予的好政策外，辛集国际皮革城作为皮革业对外展示的平台，更是对这些入驻皮革城的本土驰(著)名商标给予极大的支持。“辛集国际皮革城本身就是一个大的品牌，我们的目标和理念就是要吸引全国乃至全世界的知名品(专卖店)牌来到这里，让消费者在这里能够购买到最有价值的商品。同时，我们也是辛集市的，当然要对本地的企业给予各方面的支持和帮助。”辛集国际皮革城副总经理田英申介绍说。
来到辛集国际皮革城二期，河北著名商标“森赛祎”的广告非常醒目地出现在眼前，走进皮革城门口的地垫也都标有这个品牌。“我们企业每年的广告投入都在几百万元，以前这些费用都是自己承担，而且想在好位置做广告那是难上加难。2012年我们的商标成功申报了河北省著名商标，皮革城不但承担了我们一半的广告费用，还为我们提供了商城醒目位置的广告位，这些是我们以前想都不敢想的事情。”辛集聚英皮革服饰有限公司总经理李贵平说。
“我们本土的企业虽然有很多，但是真正的大品牌却很少。现在的消费者对于品牌的认知度都很高，买东西首先看的就是品牌，不是知名品牌即使品质好也卖不上好价格。我们皮革城为了鼓励本土企业创品牌，从资金、广告位和对外推介方面都有一定的倾斜。”田英申说，每年皮革城都会把最好的广告位留给本土的知名企业，并把商城内最好的位置安排给他们，还会组织知名的企业走出国门进行推介。同时，他们还积极配合工商部门对入驻企业进行培训，帮助他们树立品牌意识。通过这些方面的培育，辛集市的皮革业(驰)著名商标数量连年增加，辛集本土的皮革制品越来越被外界认可，辛集“中国皮革皮之都”名字也更加响亮了。
好质量好信誉提升好品牌
皮革作为辛集的支柱产业，原先很多企业都是在为别人做“嫁衣”，也就是贴牌生产。因此，辛集工商局把支柱产业、重点企业的商标注册工作列为重点，对本市的皮革行业进行抢救性商标注册。近年来，尤其是随着辛集市皮革业品牌战略的不断加强，越来越多的企业踏上品牌经营之路。
同时，为彻底扭转“贴牌热”的局面，辛集市委、市政府坚持把实施品牌战略作为推进全市经济社会发展的一项重要举措，并研究制定了一系列品牌战略实施意见和鼓励扶持政策，明确提出通过行政推动和政策引导，培育、扶持和发展一批具有较强竞争优势的品牌，提升辛集区域经济整体素质和综合竞争力。
2012年4月，河北天菊裘皮服装有限公司的“天菊”成功申报为“中国驰名商标”。公司总经理赵峰告诉记者，“凭借多年的品牌战略，‘天菊’终于获得了‘中国驰名商标’，这是企业宝贵的无形资产，体现了市场对我们的充分肯定。”
自从“天菊”成为驰名商标后，企业的销售额比以前增加了近30%，这也让他们尝到了品牌的力量，使他们更加珍惜这个牌子，努力去维护它。“以前我们出去推介自己的时候总是觉得底气不足，这次借着成为驰名商标的契机我们要好好地推广一下自己的品牌。广告投入是一方面，我们还准备在全国发展直营店，让‘天菊’走向全国各地。”赵峰说。
同样，河北名花皮业有限公司从建厂之初，就把产品质量作为企业生存发展的生命线，始终坚持科技创新、质量兴企的发展方针不动摇。“我们是2006年成为河北省著名商标的，这两年以争创中国驰名商标为契机，公司进一步强化员工的质量意识，不断加大科技投入，不断加快科技创新步伐，不断开发出质量优、科技含量高、用户满意的新产品。”公司总经理李占生说。目前，极富创意的“名花”牌系列产品不仅畅销国内市场，还远销美国、日本、韩国和香港、澳门等国家和地区，深受广大客商的信赖。
循着科学发展的思路，伴着和谐优美的乐章，辛集皮革品牌经济正从外延扩张向内涵提升，进入从“辛集制造”到“辛集创造”的新阶段。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）
