运动品牌清货活动持续进行 行业转型迫在眉睫

　　【中国鞋网-行业新闻】买一送一、5折、3折、1折……继南京(专卖店)路上“申格体育”撤出改为“范空间”后，各品牌体育用品门店一直处于萎靡不振的状态，以至于长时间的库存压力使得厂家不得不大促清货。同时，几大国产品牌纷纷传来闭店的消息，昨日获悉，始终没有闭店动作的特步(专卖店)国际也宣布“将在年内关闭100-200家门店”.业内预计，未来运动品牌或将进行市场细分，朝着专业化和融合户外元素等不同方向发展。

　　体育品牌辉煌不再

　　“T恤买一送一，或者一件7折，两件6折、3件5折，这种活动很常见。这次是给单位的篮球队和羽毛球队置办服装，品牌的都打折了，我们就没必要再去不知名的小店买了。”正在挑运动服的赵先生表示。记者在本市部分商业街看到，几乎所有运动品牌都有打折促销活动，从5折到3折，甚至1折，且不少知名品牌加入其中。

　　某百货店管理人员告诉记者，从2008年奥运会运动品牌的火爆到如今的低迷，该行业体验到了坐过山车的感觉。“几年前，体育品牌很少有打折的，就算有活动，幅度也很小。现在为了清库存，很多品牌主动搞活动，花车、特价区经常是体育品牌在占用。”相关统计显示，截至去年上半年，6大国内运动品牌的总库存量超过37亿元，低迷的销售形势令去库存的压力从去年一直延伸至今年。

　　行业转型迫在眉睫

　　业内认为，经过一段时间的爆发式增长，体育行业内部同质化严重。清库存、闭店，有助于推动行业发展模式转变。业内人士预计，年内或将进行一轮行业洗牌。

　　一方面，随着体育用品的没落，户外商品近年来有着很好的发展，而部分体育用品品牌开始寻求与户外产品的结合开发，并已经出现了类户外产品的体育用品，兼顾舒适性、休闲性和实用性。另一方面，借鉴国外大品牌专业市场细分的发展策略，国产品牌开始注重专业性用品的生产，羽毛球、篮球、慢跑等专业领域的专门用品集中上市，为相对小众的人群提供专业化服务。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)