六大运动品牌悉数陷入渠道整合漩涡 关店潮可能扩大

　　【中国鞋网-行业新闻】“关店潮”在2013年继续发酵，并开始演变成整个体育用品行业的普遍现象。记者近日获悉，自运营平稳的361°也披露出去年第四季度以一天一家店铺的速度关闭96间店铺之后，此前一直未有公开表态有关店举措的特步(专卖店)国际也于近日宣布了最新关店计划，该公司首席财务官何睿博表示，特步在去年关闭80家-100家店铺，今年拟再关闭100家-200家。

　　至此，李宁(专卖店)、安踏、匹克、特步、361°以及中国动向等在港上市的中国六大运动品牌悉数陷入渠道整合、关店的漩涡。

　　特步去年关店近百家

　　作为六大体育品牌中唯一一家未公布关店消息的特步，去年上半年零售店铺增长幅度为7%,达到7603家，其中位于二线城市开设的店铺占比达80%.“由于整体零售市场及消费者需求呈放缓趋势，我们采取审慎的网络策略。计划维持平稳的零售店数目，确保分销网络持续覆盖大众市场以实现合理的经营业绩。”特步内部人士表示。

　　特步首席财务官何睿博近日向香港媒体透露，预计特步去年关闭了80至100家店铺。该公司正在实施关店计划，今年拟再关闭100至200家，主要集中在湖南及安徽门市较多地区。据特步此前披露的运营数据显示，今年上半年该集团订货会订单金额出现15%至20%跌幅，预计下半年或会持续。“集团主动控制订货数目，有助防止零售层面的存货继续恶化。公司会继续透过折扣促销存货，并会关闭亏损店铺。”何睿博表示，今年底特步的存货压力有望得到缓解。

　　李宁一折清库存

　　记者了解获悉，面对高企的库存问题，各大运动品牌都在设法消化。作为体育用品领头羊的李宁，其经销商近日更是在广州多个商场辟出专区，以一折的价格清理庞大的存货。“根据目前情况来看，今年能否调整到位还很难下结论，关店的力度有可能加大。”一位不愿透露姓名的经销商表示。

　　去年上半年，李宁关闭了1200家门店，预计全年关店规模占全行业之最。匹克体育2012年上半年关闭了747家门店。按照匹克公司零售网络优化计划，到2012年年底，其零售网点数目将减少至6500个。这意味着匹克在2012年四季度还需要关闭至少200家门店。以此推算，匹克一家在2012年关店数将紧随李宁，达到1300家。

　　与前两者相比，安踏体育、361°、特步、中国动向目前关店规模在100家-200家左右，虽然有一定差距，但不排除今年可能扩大关店体量的趋势。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)