午间微点评：运动品牌长远发展须“标本兼治”

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　　【今日热点】

　　关键提示：盲目快速扩张、大肆开店让国内六大运动品牌均尝到了苦果，各大体育品牌去年关闭的门店总量超3000间。目前关店潮不仅涉及国内品牌，也波及到了外资企业。

　　编辑点评：【运动品牌长远发展须“标本兼治”】节后，关于运动用品行业的负面消息接踵而至，一波波的关店热潮受到了所有人的关注。诚然，行业高毛利、高增速的时代已经一去不复返了，各大企业正为了自己之前盲目扩张的行为而“买单”，面对着消化不完的库存，刚过完冬天的行业依旧“春寒料峭”。虽然不少运动品牌开始谋划出路，转型户外、低价促销、输出海外……但还是无法在短时间内改变现状。除了大量的关闭店面之外，企业更应该思考未来的发展方向，要明确品牌市场定位，根据需求来研发产品，走差异化的竞争道路，在渠道的开拓方面也可以向外寻找新兴的市场，或者利用电商平台等。只有“标本兼治”，才能获得长远的生存。