户外用品领域：体育用品商的下一个战场？

　　【中国鞋网-行业新闻】在过去的一年里，门店关闭、产能过剩、库存压力成为体育用品行业最为热点的话题，面对市场的惨淡，体育用品行业亟须转型求变，而户外用品普遍被认为是体育用品行业生存和发展的救命稻草。

　　数据显示，我国户外用品行业2011年的市场零售总额已经达到110亿元，同比增长57.82%，而过去10年，我国户外用品市场的平均增长率超过了40%以上。据中华全国商业信息中心发布的《2011年度中国户外品牌百货商业报告》显示，2011年全国重点大型零售企业户外时尚运动用品销售同比增长23.9%，而体育用品零售额的增速仅为6.7%。

　　基于传统体育用品市场的不景气，以及户外用品的高增长和高利润，很多传统体育用品巨头纷纷开展扩大户外用品领域。

　　据了解，李宁(专卖店)开设了第一家户外用品旗舰店——李宁探索。这个隶属于李宁集团授权的业务模块就是专门经营户外用品的，包括户外服装、户外鞋、户外配件等产品，与李宁体育既相互独立又相互依存。阿迪达斯(专卖店)也瞄准了户外用品这一市场，还专门成立了户外部门。而彪马方面也表示，有两个运动细分市场极具潜力,一个是极限运动，另一个是户外活动用品市场。2013年会将重心放在户外运动产品上。

　　对此，知名财经评论员水皮在接受媒体采访时表示，“传统运动品牌往往不具备细分市场的优势，所以大规模转向窄众市场有很大风险，因为这个市场的份额是有限的，容纳不了这些大型的企业。通俗来讲，全能选手获得单项冠军是不可能的，这是用自己的短处来拼别人的长处，是不可取的。”

　　对于当下体育用品大型企业如何走出困境，水皮认为，坚持大众品牌，坚持自己的长项，紧跟市场的需求，把管理成本降下来，保证合理的利润率。在此形势下，户外行业的传统品牌将迎来两个变化，其一是以商超渠道为主的大众户外品牌将加快渠道建设步伐，扩大销售终端的密度与深度;其二是以户外店渠道为主的专业户外品牌将面临户外运动爱好者的激增，创业开办户外店将形成又一波高峰。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)