超市成耐克阿迪达斯等运动品牌库存销售新渠道

　　【中国鞋网-行业新闻】昨天记者走访市场发现，一些超市正在举办面临高库存的窘境，超市正是他们寻找的“下水道”之一。

　　到超市去赶耐克特卖会

　　昨天在家乐福超市永乐店，市民王先生发现这里正在举办耐克、阿迪达斯、蜜雅莉价格比商场里同档次的鞋子要便宜不少，原料使用全牛皮，穿着舒适，针对的是25岁到35岁女性群体。记者在该卖场也找到了该品牌女鞋，基本上价位在200元左右。值得指出的是，超市代理的独家品牌在消费者心目中的认可度正在逐步提升，有不少回头客。像该超市自有品牌服装经过多年的市场培育已经让超市尝到了甜头，目前销售额已经占到了服装类营业额15%的份额。超市服装类市场的日益增长也是吸引越来越多品牌商关注超市渠道的一个重要原因。

　　与商场品牌差异化竞争

　　超市的服装类转型也是客户需求的反映。采访中超市服装部门的人士也告诉记者，超市每年都会针对各个年龄层次的顾客开展问卷调查，发现年轻人对于超市出售的服装颇有意见，希望能买到更多适合他们，并且物美价廉的服饰。而原本不少超市出售的服饰一直只针对中老年群体的低端市场于是超市采购方面也开始注重引进一些款式和价格上适合年轻人群体的服饰品牌，来迎合消费者不断变化的需求，打造一站式的购物中心。

　　“超市和商场定位完全不同。”中山路一大型百货商场相关人士认为，超市本身的定位就决定了他们的大众化路线，与商场的品牌竞争并不在一个层面上。超市引进的品牌的面料、做工、款式把关都是超市的选择标准，比如款式必须走基础款百搭的路线，而像现在的中山路商场则普遍偏好引进更多具有鲜明个性，款式更新换代迅速的牌子，企图能迎合年轻人乃至实力消费群体的喜好。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）