午间微点评：值得反思的体育明星代言

　　【中国鞋网-午间微点评】鞋业市场大小事，鞋网编辑微点评，从独特角度解析热点事件的背后玄机。深度挖掘有价值的信息资源，共同分享有意思的资讯趣闻，每日午间中国鞋网将为您呈上一道道最新鲜可口的新闻饕餮盛宴。

　　【今日热点】

　　关键提示：除了引发中国球迷的巨大争议外，万人迷贝克汉姆代言中超，也让联赛赞助商耐克一肚子火。近日耐克向中超发出警告称，中超联赛和所有的“利益相关者”需要遵守“规则”，耐克此举被解读为，警告身为()的形象代言人贝克汉姆不要在中超赛场“穿错衣服”。

　　编辑点评：【值得反思的体育明星代言】通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的“明星代言”，目前正成为各个行业及企业品牌极力推崇的营销方式之一，就连身处库存困境的体育用品行业也不例外。众所周知，体育明星代言是脆弱的，奥运会、世界杯之间的体育明星集体“轰炸”早已让消费者产生视觉疲劳。而从走下“神坛”的刀锋战士到近日被耐克警告的小贝，越来越多代言事故的发生，也开始让某些消费者的信任度直线下降，从而影响到品牌产品的终端销售和品牌的美誉度。本欲借助明星代言提升品牌名气，把良好的形象延续到产品中去，让消费者因此对产品和企业产生好感，却不想泛滥的代言信息也能在无形中对企业造成伤害。所以，依照目前的发展状况来看，体育明星代言是否能够助力企业发往更好的方向展，似乎还值得商榷和反思。