晋江鞋企“侵权”被诉 经营不可打“擦边球”

　　【中国鞋网-国内动态】上周五，阿迪达斯(专卖店)起诉国家商标评审委员会的案件在北京(专卖店)一中院开庭。本土企业阿迪王作为第三人出席了庭审。阿迪的目标很明确，要求商评委撤销“阿迪王”商标注册。虽然不是作为直接的被告人，但阿迪的矛头显然直指阿迪王。

　　这也不是晋江品牌首次遭遇被诉情况，近年来，从“金鸡”之争，到“飞人”乔丹状告晋江乔丹体育，再到本次阿迪达斯“发飙”，晋江一些品牌似乎陷入了一轮又一轮的纠纷中，心力交瘁，旷日持久。

　　为什么受伤的总是我们?

　　晋江品牌从草根起家，摸索出了一套富有晋江特色的造牌之路，但也不可否认，这其中就有“打擦边球”的模式。而当自己的品牌壮大后，问题也逐步暴露出来。暂且不论历次我们的企业被诉的结果是赢是输，问题都已经摆在了我们的企业面前。

　　还是那句话，出来“混”，终究是要“还”的。

　　但是，还什么、还给谁，却大有学问。

　　经历了爆发式增长的时期，体育用品企业进入了发展的一个调整期，出现了产能相对过剩、品牌同质化严重等困难，在这个洗牌过程中，市场对于企业的要求也越来越高，市场竞争已进入到深耕年代，那种起个好名、请个代言人、打一通广告而后坐等利润上门的日子已经一去不复返了。

　　所以，本土品牌企业要还的，是在科学合理的品牌运作、现代化的管理模式等方面欠下的债。还给谁?还给自己，让自己在新一轮的竞争中武装起来，直面来自国内乃至国际同行的挑战。

　　已经有龙头企业率先探索，安踏深耕渠道，特步整合梳理店面提高效率，361°童装大放异彩……晋江拥有雄厚的产业基础，我们所经历的，是一个转型升级的调整期，会很难，也许会很痛，但熬过去就将迎来又一个辉煌时代。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）