各大体育品牌另辟蹊径谋求“新增长极”

　　【中国鞋网-行业新闻】一片惨淡年报中，体育行业确实进入谷底，但回暖迹象并未出现，2013年还将在低位调整中。调整中如何寻找新利润增长点，各家心中自有盘算，希望借新品类提升业绩的大有人在。

Li-Ning Adventure(李宁(专卖店)探索)正式亮相ISPO BEIJIN
 

　　361度(专卖店)童装成亮点

　　不过，虽然成人服装营收不断缩水，童装却成为一些体育用品企业的新亮点。361度年报显示，361度童装系列营业额上升97.7%至3.7亿元，占公司去年营业额的7.5%，与上年度相比几乎翻倍，平均售价及销量分别增长25.7%及57.1%。

　　年报显示，截至去年年底361度童装门店共1590间，较上一年增加433间。361度方面表示，未来在成人运动服装业务的扩张上将采取谨慎策略，不会就今年开店数目订立目标，但童装业务方面却计划于年内再开150间新店，以挖掘中国庞大且处于发展初期的童装市场，推动整体业务增长。

　　匹克积极拓展海外市场

　　3月11日公布的匹克2012年度财报显示，匹克的国际市场销售额达到3.88亿元，占总营业额比例提升到13.4%，较去年(9.9%)再度大幅提升。这已是匹克海外收入占比连续3年实现增长。

　　“国际市场收入将成为匹克未来新的增长动力。”匹克CEO许志华表示，经过长期积累和耕耘，匹克在品牌国际化和全球布局上的工作已经走在了行业的前沿。

　　在改善国内经营状况的同时，未来几年匹克将进一步提升在已经进入的海外国家和地区的市场占有率，并积极开发更广阔的未开发国际市场，“我们有信心通过国际市场和国内市场的良好互动，做好提升品牌竞争力和产品竞争力的工作，通过积极的库存清理和订单调整后，匹克能够很快从目前的行业调整中复苏，并在未来几年取得稳定的增长。”

　　李宁发力户外市场

　　日前，Li-Ning Adventure(李宁探索)正式亮相ISPO BEIJIN。自2011年8月创立伊始，历经一年多终于迎来首批产品上市，这意味着，李宁正式跨出了进军户外市场的第一步。

　　去年10月，历时两年，李宁旗下户外品牌Li-Ning Adventure(李宁探索)最终亮剑出鞘，首家直营店铺———李宁中心园区旗舰店盛装开幕，此举在快速发展的中国户外行业掀起不小波澜。

　　藏酷策划陈忠灿认为，这些都足以说明李宁一直都在构建集团品牌运作的户外版图。面对严峻的现状，中国体育用品行业的发展速度进一步放缓，渠道库存压力加剧。同时，零售终端竞争趋于白热化，零售折扣有所提高，而人力成本与租金成本持续增长，使得终端利润率进一步下降，Li-Ning Adventure的开业更是李宁瞄准户外多元化战略调整的开始。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）