耐克在中国市场发力实施“清库存”战略

　　【中国鞋网-品牌动态】当行业老大开始清库存，其他小兄弟怎么活?

　　耐克(专卖店)最近几个财季的表现并不太好。截止至2012年8月31日，耐克2013年第一财季净利润为5.67亿美元。而2012财年第一财季，其净利润为6.45亿美元。同时，耐克在中国这一关键市场的新订单正在减少，大中华区新订单数量同比下跌5%。耐克当季在大中华地区的营收为5.72亿美元，同比增长8%，不计入汇率变动的影响为同比增长7%，增速低于去年同期。

　　耐克正在通过一系列的内部重组与调整，希望重获高增长与利润率。

　　除了计划剥离茵宝(专卖店)和Cole Haan等品牌，集中精力经营耐克、乔丹、匡威和Hurley品牌。耐克还将在中国市场实施“清库存”战略。

　　最近有来自非官方消息称，今年耐克计划在中国新开40至50家工厂店，这一规模远超以往，同时新开工厂店将从一线扩张至二三线市场，折扣力度保持在3至4折。

　　所谓的“工厂店”就是厂家直销店，里面商店价格相对便宜。

　　根据耐克披露的信息，截至2012年5月31日，其在美国市场的直营耐克品牌工厂店有156家，包括中国市场在内的国际市场，直营工厂店规模为308家。如今耐克的非经证实的计划，意味着今年在中国要增加全球工厂商的10%以上。来势不可谓不猛。

　　耐克如果以清库存为市场主要手段，国内本来就在高库存中挣扎的体育品牌更将面临雪上加霜的局面。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）