午间微点评：企业创新方式突围行业营销战

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　　关键提示：受业绩下滑的影响，2012年上半年包括安踏(专卖店)、特步(专卖店)、匹克、动向的广告费用占比都有所下降。然而，运动品牌总体广告费用并没有出现明显下调的现象。此外，不少新兴运动品牌都加大了广告投入，提升了总体广告费用。

　　编辑点评：【企业创新方式突围行业营销战】营销对于每个企业来说都是推广品牌、树立形象等宣传工作的重头戏，在运动品牌行业中，营销方式也是层出不穷，从电视媒体到线下活动，无一例外都是为了扩大产品销量，从竞争对手中脱颖而出，即使在危机袭来之际，也并未放弃这种“烧钱”的模式。据了解，每年晋江鞋业品牌在央视、卫视频道砸下的营销费用高达数亿元，确实也起到了一定积极的作用。然而，并非大投入就有大回报，有些缺乏创新、千篇一律的营销方式反而使市场产生厌倦感，况且在如今大力提倡“节俭”的时代下，企业还是应该集中力量在产品的研发上，从而挖掘出更多的亮点，选择成本较低的营销方式，例如微博网络、视频广告、跨界合作等途径，或许还能给市场留下深刻的印象，突围行业的营销战。