8条新生产线即将上马 上正儿童王国扩张中

　　【中国鞋网-品牌动态】最近，上正集团董事长留拥进特别忙，几乎是每天，他都要从晋江到惠安，去上正集团惠东工业园。因为，这边的工业园二期马上要动工了。

　　据透露，二期将规划8条新生产线，一旦投入使用，上正集团将形成规模童鞋制造生产工业园，并与旗下拥有的上正实业发展有限公司、品牌运营有限公司、国际贸易有限公司、国际品牌项目合作产业园区、新技术研发中心等构筑起国内首个儿童产业集群基地。

　　相比在晋江鞋业大环境下的萧条紧缩，上正的逆市上扬总让留拥进的嘴角挂着一丝微微上扬的笑容，“有一天，我的鞋子也要放在街边的贩卖机里贩售，就像卖矿泉水那样卖鞋!不只如此，上正要做儿童行业最大的专业服务供应商。”

　　经济寒冬中的逆势扩张

　　从晋江海尾到惠东工业区，从仅有两条生产线到15条生产线的跨越式发展，留拥进率领上正集团旗下品牌“数码熊”，仅用短短三年时间创造着奇迹，特别是在童鞋行业品牌爆发、竞争白热化时期。

　　据介绍，经过3年发展，上正集团已拥有占地近2000亩的花园式现代化产业园区，15条先进的童鞋制造生产线，旗下品牌“数码熊”、“00后”均在市场取得了不菲的成绩，但留拥进和上正的脚步并没有就此放慢。

　　据上正集团透露，日前，上正工业园第二期即将动工，并扩大8条专业的鞋类生产线，逐步完善上正鞋类产业集群建设。

　　“在寒冬时期更要活得有滋味，在鞋业市场萧条的时候选择扩张，即使一些单子利润相对薄，但只要能基本维持，坚持培养我们的生产团队，通过这两年磨合，等到市场一好，我们肯定能比其他企业更具备能力快速出击，我们相信，寒冬一过便能厚积薄发。”

　　正因如此，留拥进正在规划着上正的儿童产业王国，上正将成为儿童行业最大的专业服务供应商，不仅要为消费者提供专业儿童鞋服品牌，还将涉足文化动漫衍生品、新鞋服材料研发、童幼益智文化教育等儿童产业。

　　在留拥进眼里，如今，上正的儿童王国才刚刚开始，这第一步(专卖店)就应该加快品牌占有童鞋市场份额。

　　像卖矿泉水一样卖鞋

　　小小童鞋，在某种程度上等同于快消品。据不完全统计，一个小朋友一年大约需要消费5-6双鞋，那么，考虑到这样的行业特性，童鞋更应该把性价比放在首位，让自己的品牌用物美价廉体现“价值”。

　　于是，留拥进决定，一方面以市场为导向制定品牌定位和价格体系，另一方面从内部管理压缩成本。

　　“经过市场调查，举个例子，目前本土品牌童鞋的终端售卖价格基本稳定在180元左右，而我们则把数码熊的定价最终锁定在130元上下，但这绝对没有影响数码熊在材料选购上的标准，无论是‘数码熊’还是‘00后’，我们都把绿色健康环保主张贯彻到产品的每个环节，执行到底。”

　　目前，上正对于旗下品牌供应商的选择上都制定了信用评级制度，供应商提供的原材料是否健康环保，供货是否及时这些都纳入考评范围，选择优质的供货商也就是保证了原材料的质量。“例如棉花，我们采用的都是无污染、无公害的有机棉作为原材料，让儿童健康成长是我们企业的责任。我们不会向消费者要成本，而是通过我们自身去提高生产效益来节约成本。”（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）