一线名牌暂停扩张 男性市场成新目标

　　【中国鞋网-要闻分析】从2012年夏天的大举扩张，到2013年初有消息称多家品牌宣布暂停在中国开店的计划，一线名牌可谓告别了“中国盛宴”，并且踩了一脚重重的急刹车。记者获得消息，国内销量增长下滑是根本原因，取代扩张的现状是：扩充现有店铺，以及发展男装市场的新计划。

　　翻新现有店铺取代扩张

　　从2012年下半年开始，国际名牌公司的内部员工都在讨论着一件事：中国店铺销量下滑。“过去每年30%左右的年复合增长率骤降至2012年的个位数”一位从事奢侈品管理的业内人士向记者透露。一些品牌的财报也证明了这个事实：巴宝莉(Burberry)去年第二季度销售额增速明显下滑;路易铭轩集团销售额的增长早在去年第一季度就开始减速。

　　造成下滑的原因有很多，除了宏观的经济问题，名牌在中国市场的定价策略也影响了消费的积极性。Selina是一家、成衣、小皮件、眼镜和珠宝等全面的男士产品。棕榈木和钢制成的垂直天窗和精心雕琢的陈列柜和家具也充满强烈的男性化色彩。品牌创意总监托马斯·迈尔表示：“去年5月我来到上海的时候，这座城市的男士对于创新设计与手工艺的热衷让我震撼。他们深谙质量和个人风格的重要。所以我非常高兴能在上海开设一家男装专门店。”

　　无独有偶，上周，出身美国的名牌COACH位于南京德基商业广场的店铺翻新重开，同时品牌在广场一楼中庭开出男士系列产品展示厅。据记者了解，这是品牌首次在亚太地区范围内开设男士展厅。现场，结合了时尚新品、视觉艺术和经典元素的展厅犹如来自纽约的男士生活馆，吸引不少男性消费者，加上品牌男士配饰类形象代言人王力宏的现身，使这次以男性时尚为主的发布显得格外别开生面。

　　记者发现，展示厅内除了经典的皮革制品，各类新奇的小配件也是本季男士时尚的最大看点，譬如有：皮革笔记本、时尚电子产品类配件等，缤纷的产品线为每个追求生活品质的男士打造出属于自己的生活空间，也与女性市场诠释出截然不同的风尚理念。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）