中国鞋类市场分析：转型升级是趋势

　　【中国鞋网-行业新闻】伴随着中国制鞋业整体水平的不断升级以及中国巨大消费市场潜能的不断激发，世界鞋业的展览、贸易及信息中心也正在逐渐向中国转移，目前中国已经是世界第一大鞋类生产国。中国鞋类的市场分析，从RNCOS公布说，鞋类行业主要集中在各种区域性轴心。广东省、晋江、温州是主要中心，占一半的国家鞋类生产和世界上三分之一以上的生产。

　　比如说，皮鞋中国有三大皮鞋产业集群，分别为广东、浙江、福建。福建的传统产品是运动鞋，如，而近几年皮鞋发展十分迅速，企业主要聚集在晋江、石狮等地。广东省以生产女士皮鞋为主，主要聚集在东莞、惠州等地;浙江以生产男士皮鞋为主，主要聚集在温州、温岭、台州等地; 虽然品牌知名度还比不上这样的国际品牌，但是市场占有率却很高。

　　晋江——运动鞋产业集群地

　　晋江全市现有鞋类生产企业3016家,从业人数超38万人,年产鞋10亿双,产值超过700亿元。其中运动、旅游鞋占全国总产量的40%、世界总产量的20%,产品远销163个国家和地区。分布着 、李宁专卖店、特步等一大批国内知名运动鞋品牌。

　　目前，晋江市鞋业产业拥有13家上市公司,20多家纳税超千万元企业，5家纳税超亿元企业。拥有 、鸿星尔克、361度等31枚中国驰名商标、9件中国名牌产品、36件国家免检产品、全国运动鞋行业“国字号”品牌总数占一半以上,并获得“中国鞋都”、“国家体育产业基地”称誉。拥有配套完善的产业生态链，全市已形成了鞋成品、鞋机、鞋材、皮革、鞋业化工等企业生产齐头并进、不少企业也通过网络，如等互动发展，形成良好格局,形成了社会化分工、自主配套的一条龙生产协作群体。

　　虽然出现了高库存、门店关闭潮，但是晋江的外贸鞋产业仍处于较良好的发展状态。来自省鞋类检测中心的数据显示，2013年年第一季度(统计日期截止到3月20日)晋江的鞋类出口货值已经高达39068.57万美元，如上显示，乔丹运动鞋的出口量与去年第一季度相比提高了不少。据相关媒体报道，晋江今年首季度鞋类出口的增长率已经超四成。

　　实际上在近两年来，晋江鞋企特别是许多外贸鞋企对于生产管理的提升改善方面投入了很大的精力、财力和人力，虽然受订单下滑的影响使得 的市场不断动荡，不少企业在很多方面的投入都缩减了，然而，晋江的鞋企在对企业进行精益管理方面的投入却十分舍得投入。

　　广东：外贸出口地

　　低成本的中国鞋类迫使许多国家征收反倾销关税来保护国内的鞋类行业。就连的销售，有时候也比不上部分广东的外贸鞋企。在2010年，鞋出口从广东省触及129亿美元的标志，一个高得多的增长比前一年。比而2013年增长的客户都来自广东，而市场上来自广东的鞋类订单大部分为美线订单。

　　对中国鞋类需求继续见证快速增长在过去的几年中，由于固有优势价格。根据最新报告，经济增长在鞋类市场的特点是产品、定价、竞争和通道，比如上就显示，百丽品牌计划加大对产品研发以及竞争渠道的布局。此外，中国鞋类出口商将目光转移到东盟和中东国家，以减少依赖的主要出口国。

　　中国鞋类产品特点：中国制造的优势

　　对于中国来说，国内大众消费市场不仅规模较大，而且增长迅速，对于企业的未来成长最具决定性意义。大众消费者对鞋子具有不同使用场景的产品配套化的要求，如踢足球时要求穿足球服、足球鞋、足球袜及护腿板等防护用具，就是这样发展起来的。登山时要求穿冲锋衣、登山鞋，背登山包，用登山杖等，给中国的户外市场带来了很大的促进作用。还有温州针对商务人士而形成的皮鞋产业集群地，大批皮鞋品牌的崛起，让这样的国际品牌受到了很大的挤压。

　　鞋产业的竞争优势，离不开研发投入和科技成果转化。加大研发力度，是“中国制造”提升竞争力之本。比如一双中国的篮球鞋生产与相比，中国的研发投入与世界发达国家差距不小，投入占GDP的比重只有1.7%，发达国家是2.5%~3%，中国科技转化率只有20%，而发达国家则高达80%以上。

　　未来发展趋势

　　与其他新兴消费品产业一样，随着中国经济社会的持续发展和人们生活水平的不断提升，或者女鞋品牌的竞争数目会越来越多，消费人群也会从从小众走向大众，市场规模快速扩大，对市场进行细分成为必然选择。

　　在内销市场萎靡的今年，不少公司将采取新的策略，比如将实现“两条腿走路”的策略，一面加大对内销产品的研发设计能力，以提升产品的品牌价值;一面拓展外贸订单，用以补充内销市场下滑的市场份额。

　　很多中国体育用品企业从单品类起家，再慢慢扩展相关品类，因此以品类来划分市场是这些企业固有的细分模式。中国体育用品企业需要突破原有的思维禁锢，比如李宁通过开拓新的商业渠道，重新思考市场细分模式、重新界定自己的品牌定位、重新设计自己的商业模式。

　　鞋是第二大轻工出口商品，这一产业带动了地方的就业、出口贸易。当前，国际贸易市场的形势较为复杂，鞋企面临着劳动力成本上涨等方面压力，迎接市场挑战需要中国鞋企共同努力，形成技术、品牌等方面竞争力。朝着供应链管理类企业进行转型，同时从产品、服务、技术、管理等方面进行升级，最终建立起企业的可持续盈利能力。(转载请注明来源中国鞋网 原创，本网保留追究盗用者版权责任的权利。)