垂直电商扎堆品类扩张 乐蜂联姻360进军自有品牌

　　【中国鞋网-鞋业趋势】昨日有消息称，乐蜂网将联手奇虎360推出自有品牌服装。目前，在乐蜂网之前，凡客诚品等垂直类电商已经开启了品类扩充，逐渐向京(专卖店)东商城、苏宁易购等平台靠拢。

　　乐蜂网相关负责人昨日表示，与奇虎360的合作将主要围绕明星谢娜创建的潮流品牌“欢型”展开，但具体合作模式尚不方便透露。在业内人士看来，奇虎360与乐蜂网的合作更像是资源交换，奇虎360可能不会涉足运(专卖店)营方面。

　　艾瑞咨询分析师张晶认为，乐蜂网和奇虎360合作能够获得更多流量，加速品类扩充的步伐。不过张晶同时表示，对于垂直类电商而言，品类扩张并非易事。其主营品类具备一定市场地位后，才能逐步增加关联性品类多元发展。

　　北京商报记者调查发现，目前各大垂直类电商均在进行品类扩充。作为乐蜂网的竞争对手，聚美优品在3月大促期间，就曾涉猎奶粉等母婴用品。凡客诚品除代售小米手机外，也开始经营笔记本电脑、平板电脑、手机等数码产品。据一位知情人士透露，凡客诚品未来将向“品牌+渠道”的模式发展，进一步扩充商品品类。

　　业内人士指出，从消费者便捷性和成本节约考虑，消费者更倾向于在同一平台购买多类用品。同时，垂直类电商的商品和服务过于标准化，很难给用户带来附加值，进而与综合类电商的竞争中处于下风，这也让垂直类电商的融资难上加难。红孩子、初刻“被收购”是活下去的一条出路;在差异化的前提下，围绕核心品类精耕细作，走出特色之路也是垂直类电商必须做到的。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）