专业运动品B2C大卖 部分年增幅超50%

　　【中国鞋网-鞋业趋势】亿邦动力网从专业运动用品B2C优个网市场部获悉，优个网2012年在保持毛利率小幅提升情况下，全年营业额实现逆势增长超50%。

　　在优个网的主营项目中有乒乓球、羽毛球、网球、户外、健身等，国内主要供货商有李宁(专卖店)、红双喜(专卖店)等，国外有尤尼克斯、VICTOR胜利等，多经营品牌商中、高端系列产品。

　　“休闲鞋服类产品在2012受冲击很大，但其专业品牌销售不降反升，如李宁的红双喜品牌、凯胜品牌等。”优个网市场部负责人透露，这也是促使专业运动B2C网站逆势增长的一个重要原因。

　　亿邦动力网从日前李宁公司公布的2012年度业绩中发现，营收同比缩减24.5%，亏损19.79亿，净减少门店数量高达1821间，旗下多个品牌销售情况受损严重;与此同时，安踏营业额同比缩减14.4%，毛利下降23.1%，毛利率收薄4.3%，安踏店及运动生活系列门店数量缩减590家。

　　不过，在李宁2012年度业绩报告披露的信息中，李宁旗下专业羽毛球器材品牌Kason(凯胜)在研发、销售渠道等方面全面提升同时，凯胜的服装、鞋、球拍及器材配件等品类销售也取得快速增长。

　　面对这样的现象，有长期研究运动品零售的分析人士告诉亿邦动力网，运动用品行业2012年和2013年将会经历一个大的调整转型期。而这个转型过程中将会有大量专业运动B2C受益。

　　该分析人士看来，品牌商主要会从三个方面发生变化，①商品从大众时尚型，向专业化、功能化方向回归;②销售模式由批发代理式向直接零售终端靠拢;③渠道选择从线下单一渠道向线下线上并重方式转变。”

　　“运动品牌商的这种趋势会给我们这些专业的直面终端消费者的线上零售商巨大的机会。”某B2C负责人称。

　　而优个网市场负责人向亿邦动力网透露，因为自己网站多主营此类中高端品牌。“今年实现了较大幅度增长，有机会在强化已有品类优势同时，集中资源推新上品类，实现单品类扩张200%的目标。”

　　“长期来看，垂直B2C会更明显的走向上游，和品牌会有更深度合作，达到了你中有我我中有你的地步，而不仅仅是一个销售渠道。”某资深零售人士称，垂直B2C更是一个面对特定人群的平台，可以做的十分专业和高端，“对品牌商而言，这就有大平台难以完全取代的价值。”（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）